Pour créer le buzz autour de son nouveau coupé sportif, Renault a fait appel à Balistik#Art pour imaginer un Storytelling 2.0 autour du concept de « Pure Pleasure ». L’objectif ? Positionner ce modèle haut de gamme auprès de la blogosphère influente en matière de luxe et de savoir-vivre, sur 4 marchés principaux : France, Grande-bretagne, Italie et Allemagne.
Balistik#art imagine alors une saga virale de 12 films, un exercice de style co-réalisés avec de blogueurs européens en vue, faisant autorité en matière de design, mode et art de vivre. Ces courts-métrages «cinématographiques» ont été tournés à Paris, Berlin, Milan et Londres : une invitation au voyage au volant du coupé grand tourisme, à la rencontre des lieux les plus select du moment.
Les films ont été tournés avec une nouvelle caméra digitale unique en son genre, la Red One, prisée par de grands cinéastes comme Peter Jackson ou Steven Soderbergh pour la qualité exceptionnelle de son image. Afin d’optimiser la diffusion des films en haute définition sur les blogs, un widget spécifique a été développé permettant de s’affranchir des limites de dimensions des blogs et offrir aux visiteurs une expérience «cinéma».
Agence web : Tequila Rapido
Conception Storytelling & Brand Content, Digital PR : Balistik#Art
Production : Astrolab (Réalisateur : Julien Rocher)
De l’écrin à l’écran, comment communiquer sur un produit ultra-luxe réservé aux amateurs de Cognac ? Balistik#Art s’inspire du visuel presse de Martell The Collector’s Room pour ouvrir son hors-champ imaginaire sur le digital.
Notre parti pris : limiter l’accès à ce contenu exclusif (en phase teasing) à quelques rares leaders d’opinion et utiliser le code d’accès confidentiel comme premier levier viral sur les réseaux sociaux. Ce code, c’est 1715, l’année de création de Martell Cognac.
Une combinaison confidentielle qui permet d’entrer dans The Collector’s Room, un site d’expérience immersif qui présente la collaboration entre Martell Cognac et le Malletier Pinel & Pinel, en avant-première.
Balistik#Art convie une quinzaine d’e-influenceurs pour l’événement RP et rend accessible le site d’expérience au plus grand nombre, avec une deuxième vague en RP digital, un onglet dédié sur la page Facebook de Martell, qui permet de suivre The Martell Trunk dans son voyage à travers le monde.
Lancôme, toujours pionnier en matière de 2.0, lance un site communautaire www.mostpreciouseyes.com qui propose une galerie des plus beaux regards postés par les internautes, notamment grâce à l’application Facebook Connect qui permet de créer de la participation communautaire à l’intérieur d’un univers de luxe maîtrisé.
D’un point de vue utilisateur, la participation est un jeu d’enfant : via Facebook, webcam, upload classique ou depuis son compte Flick’r. L’internaute peut également solliciter sa communauté à voter pour lui en partageant le lien sur Facebook et Twitter, ou bien encore adopter un widget de son regard sur son blog.
Tous les regards ont un secret, quel est le vôtre ? Sur cette question, auquel chacun(e) peut répondre en postant sa photo associée à un message sceret, Lancôme décline habilement sur le web 2.0 la signature de sa nouvelle campagne presse & TV révélé pour le lancement de Hypnôse Precious Cells, le premier mascara aux vertus régénératrices pour les cils, mis en scène par l’un des plus beaux regards d’ Hollywood, Julia Roberts, nouvelle égérie de la maison à la rose blanche.
Pour le lancement du parfum féminin Valentina by Valentino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif digital en 3 phases articulé autour d’un concept Storytelling.
Phase 1 : Have you heard about Valentina ?
Initier la rumeur auprès de communautés mode, beauté et parfum avec une première phase d’activation en digital PR, auprès de 250 influenceurs internationaux. Révélation de l’égérie du parfum Freja Beha et diffusion exclusive des premiers visuels de presse (page presse online, widgets blogs)
Phase 2 : Have You Seen Valentina ?
Mobiliser l’attention des internautes avec une campagne digitale « teasing » dans le prolongement narratif du spot TV. Le concept : Retrouver Valentina dans Rome à la tombée de la nuit pour gagner un parfum (selon pays) ou découvrir le spot en exclusivité. Film d’annonce YouTube, site d’expérience, animation Twitter et onglets Facebook , digital PR International.
Phase 3 : Valentina by Valentino
Conception & développement du site produit (localisation et version mobile)
Evénement PR avec 12 blogueurs beauté, mode et parfums à Rome, site produits et localisation, version mobile.
La réputation d’une marque se construit avec les opinions des internautes, à plus de 75% actifs sur les blogs et les réseaux sociaux.
Que dit-on de vous sur Twitter ? Quels sont les produits plébiscités ou détestés par les influenceurs ? Qui sont vos fans sur Facebook ? La recommandation d’un produit ou d’un service par voie de bouche à oreille est le premier vecteur de communication entre les consommateurs sur Internet, ils font davantage confiance à leur entourage qu’au discours d’un annonceur. Qui pourrait leur en vouloir ? Notre mission est d’être à l’écoute de vos ambassadeurs de marque, d’engager la conversation avec vos consommateurs, d’animer les communautés de fans fidèles à votre marque et/ou produits, voire de les impliquer dans cette démarche conversationnelle.
Balistik#Art vous accompagne dans la mise en oeuvre de votre surveillance :
- Configuration d’un outil de monitoring des conversations à partir d’un brief précis
- Ecoute et analyse des conversations par marchés, par médias, par thématiques de conversation (mot-clés)
- Cellule de veille & alerte en cas de gestion de crise
- Rapport & Insight stratégique
Avec l’émergence de l’internet nomade et des nouveaux médias (smartphones & tablettes) se développent de nouveaux moyens d’interagir et de créer des expériences avec le consommateur connecté à l’art de vivre du luxe, au quotidien. De nouvelles communautés d’influenceurs émergent à travers des applications de géolocalisation à succès comme Foursquare, ou de création de contenus comme Instagram. De plus, l’omniprésence de la 3G et du Wi-Fi étendus à l’ensemble des points de consommation ouvre de nouvelles opportunités de communication online / offline.
La mobilité devient le trait d’union entre votre présence digitale et vos points de consommation. La solution mobile s’axe ainsi sur une stratégie #SoLoMo (Social, Local et Mobile) qui s’adresse à une population urbaine & connectée définie sur un périmètre donné. Ce type de communication est efficace autour d’un événement (un lancement par exemple) ou d’une initiative commerciale sur un point de vente.
Cependant, notre mission est d’inventer avec vous l’opération en communication mobile la plus imaginative et performante qu’offrent ces nouveaux outils.
Voir nos studycases :
Dior > Lady Dior > Lady Grey > Print to Mobile solution
Armani Beauty > Regenessence > Point de vente QR Code & site Mobile
Moët & Chandon > Moët ice Imperial > Instagram
Ritz Paris > Instagram
Votre site web est votre vitrine en ligne. Mais aujourd’hui ce point d’entrée n’est plus central : il devient le carrefour de toutes vos audiences digitales et doit répondre aux exigences et comportements de vos différents publics / communautés. Comment convertir vos visiteurs uniques en abonnés sur votre dispositif social média ? Quelles technologies mettre en place pour jouer le compromis entre efficacité digitale et expérience de luxe ? Comment faciliter la propagation de vos contenus de marque et créer de l’expérience sociale depuis votre site ?
Voir nos studycases :
Armani Beauty : Regenessence
Moët & Chandon : Moët Ice Impérial
Dispositif digital mis en place pour le lancement du soin anti-âge Regenessence de Giorgio Armani Beauty : site teasing et site produit, version mobile et mise en place d’une stratégie Qr code sur les points de vente de distribution sélective.
Storytelling
Le luxe c’est d’abord faire rêver en racontant de belles histoires.
Or, les moyens offerts par le digital autorisent de nouvelles formes d’écritures alternatives, interactives et communautaires, qui mobilisent l’attention et l’engagement du consommateur avec davantage d’efficacité. Le défi de nos équipes créatives est de prolonger et amplifier votre récit de marque dans son environnement digital, en respectant l’exigence, les codes et l’esprit d’une communication de luxe .
Voir nos studycases :
Dior : « The Lady Noir Affair«
Jean-Paul Gaultier Parfums : Conversation impertinente sur Twitter
Comment décliner votre campagne média sur le social média ? Ou plutôt, comment prolonger une belle histoire dans son hors-champ imaginaire et digital ?
Sur une campagne de lancement :
Notre défi est d’amplifier votre plan de lancement dans un environnement digital autour d’un concept créatif décliné de votre communication traditionnelle, afin de créer l’adhésion et l’engagement de vos ambassadeurs et consommateurs connectés.
Sur la durée :
Notre mission consiste à définir un fil conducteur thématique Storytelling autour d’une ligne éditoriale et ses contenus associés pour alimenter votre histoire sur vos différentes communautés en ligne.
- Préempter de nouveaux médias sociaux plébiscités par les influenceurs et les internautes pour se positionner comme leader et avant-garde du digital
- Contextualiser vos prises de parole en adéquation avec un calendrier événementiel qui fait sens avec vos objectifs de communication
- Engager la conversation avec vos influenceurs, fans et followers sur une politique crédible de community management
Le digital est par définition un ensemble de médias qui évoluent rapidement avec l’innovation technologique et les nouveaux usages qui en découlent. Pour suivre et anticiper la révolution en marche, Balistik#Art crée en 2011 sa cellule de veille en planning stratégique « Luxe & Digital » et une nouvelle offre de newsletter #BLSTK destinée à accompagner les décideurs du département digital et/ou innovation R&D. Notre newsletter mensuelle vous offre des éclairages et des orientations stratégiques en amont de vos prises de décisions pour une lecture plus claire des enjeux-clés pour la communication digitale de luxe, comme par exemple :
- L’activation digitale sur les nouveaux marchés du BRIC
- Les décryptages de tendances communautaires Luxe
- L’innovation digitale et ses insights créatifs
- Les nouveaux territoires digitaux à préempter
- L’évolution technologique des réseaux sociaux
