Le digital est par définition un ensemble de médias qui évoluent rapidement avec l’innovation technologique et les nouveaux usages qui en découlent. Pour suivre et anticiper la révolution en marche, Balistik#Art crée en 2011 sa cellule de veille en planning stratégique « Luxe & Digital » et une nouvelle offre de newsletter #BLSTK destinée à accompagner les décideurs du département digital et/ou innovation R&D. Notre newsletter mensuelle vous offre des éclairages et des orientations stratégiques en amont de vos prises de décisions pour une lecture plus claire des enjeux-clés pour la communication digitale de luxe, comme par exemple :
- L’activation digitale sur les nouveaux marchés du BRIC
- Les décryptages de tendances communautaires Luxe
- L’innovation digitale et ses insights créatifs
- Les nouveaux territoires digitaux à préempter
- L’évolution technologique des réseaux sociaux
Pour le lancement de son nouveau parfum féminin Lancôme Hypnôse Senses, Balistik#Art imagine un cadavre exquis sensuel autour de sa muse égérie Daria Werbowy. Un widget sobrement intitulé « L’appartement » permet à celui qui l’adopte sur son blog d’initier un récit autour de l’univers sensuel du parfum et de faire participer sa communauté et/ou son lectorat. Un storytelling 2.0 qui s’appuie sur la co-création et la participation communautaire en complément du spot TV où la belle Daria déclare sa flamme à l’être aimé.
Balistik#Art conjugue son expertise conseil à la créativité artistique de ses équipes pour concevoir un territoire culturel porteur de sens pour les consommateurs, et générateur de contenus pour votre marque. En amont, notre équipe planning stratégique identifie les tendances émergentes sur la communauté de consommateurs ciblés et délivre en aval une ligne éditoriale consistante adressée à cette cible.
Voir nos studycases :
L’agence Balistik#Art orchestre cette campagne inédite de Guerilla Marketing 2.0, à la fois online et offline, résolument communautaire, avec la distribution de 100 albums en édition limitée
Vendredi 24 septembre 2010, les fans de Raphaël se sont passés le mot depuis Internet jusque dans la rue : 100 albums ont été distribués dans différents lieux à Paris, révélés à la dernière minute et simultanément sur le compte Twitter de @EmimusicFrance, sur la fan page de Raphaël et sur un compte Foursquare créé pour l’occasion.
Mobile et connectée, notre community manager engage la conversation avec les premiers participants, répond aux demandes des fans sur Facebook et annonce les prochains points de rendez-vous. Les Tweets et autres commentaires fusent littéralement, en temps réel. Sur le terrain, les deux kidnappeurs aux masques de soudeur, tout droit sortis du clip d’Olivier Dahan Le Bar de L’Hôtel apparaissaient furtivement pour remettre les CD aux premiers fans arrivés, la plupart du temps essoufflés par la dernière ligne droite.
Une promotion efficace, alliant interactivité communautaire et happening de rue, pour le plus grand plaisir des fans de l’artiste. En effet, les 100 fans « chasseurs d’album » n’ont pas attendu la date officielle de la sortie de Pacific 231, (lundi 27 septembre 2010) pour écouter et commenter positivement l’album sur les médias sociaux, notamment sur les communautés de fans de Raphaël.
32.000 fans sur Facebook . 5.000 Followers sur Twitter . 12 points de Rendez-vous à découvrir sur son mobile via Foursquare . Seulement 100 albums distribués pour ceux qui étaient là au bon endroit, au bon moment. L’agence Balistik#Art orchestre cette campagne inédite de Guerilla marketing d’un genre nouveau, à la fois online et offline, résolument communautaire.
Pour annoncer la nouvelle campagne publicitaire signé Jean-Baptiste Mondino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif storytelling 2.0 sur les blogs et les réseaux sociaux. L’idée ? Annoncer le retour du couple mythique de Jean-Paul Gaultier Parfums sur Twitter, autour d’une conversation impertinente entre les deux protagonistes du storytelling : Classique et Le Mâle.
Dans un jeu de séduction qui se renvoie en miroir, chaque tweet entraîne une réponse de l’autre et nous invite à redécouvrir les précédents épisodes de la célèbre saga démarrée en 1997. Inspirée du genre roman épistolaire en littérature, cette correspondance 2.0 personnifie, donne corps et âme aux deux parfums icôniques.
Notre parti pris pour ce lancement était de surfer sur le contexte favorable de l’arrivée des premières marques de luxe sur Twitter, naturellement commentée par la blogosphère luxe, mode et beauté. Un film d’annonce incluant les visuels exclusifs de presse (voir en tête d’article) distribué auprès des principaux leaders d’opinion a suffit pour déclencher le buzz sur les blogs, et bien sûr sur Twitter. A l’arrivée, une bonne propagation sur les marchés ciblés avec une couverture réalisée avoisinant 300 blogs et reprise du spot TV pour la grande majorité.
Balistik#Art propose son expertise-conseil pour vos stratégies RP online : approche créative, identification des leaders d’opinion dans les communautés ciblées, suivi en relations publiques online et offline.
Relations publiques 2.0
L’agence Balistik#Art développe ses relations publiques avec les principaux blogueurs leaders de communautés luxe, mode, lifestyle, design & art contemporain sur de nombreux continents : Europe, Etats-Unis, Amérique du Sud et Asie. Selon la problématique d’approche et le périmètre d’action, nous identifions des profils influents de votre secteur et dont la ligne éditoriale est en affinité avec l’angle RP de la campagne créative.
Notre mission est de vous conseiller sur les modalités d’approche pour vos RP online, avec une bonne connaissance des usages de la blogosphère et des réseaux sociaux.
Charte qualitative des Relations publiques
Au titre d’intermédiaire de la relation entre l’annonceur et des internautes, nous appliquons une charte qualitative pour nos relations publiques 2.0 qui préserve et protège les règles de respect, de courtoisie et de liberté individuelle des personnes que nous approchons, avec un souci permanent de transparence de nos actions RP.
Une rencontre à Paris, un événement RP international avec des blogueurs orchestré par Balistik#Art : 16 blogueuses internationales (Japon, Chine, Corée, USA, UK, Allemagne, France) rencontrent Juliette Binoche et Laura Morante, les deux nouvelles égéries Lancôme. Un moment unique qui a eu lieu à l’Institut Lancôme au 29 rue du Faubourg Saint-Honoré à Paris.
Balistik#Art a organisé un shooting de la Nouvelle Renault Mégane avec 6 photo-blogueurs européens (Anglais, Italiens, Espagnols et Français) à la Grande Halle de La Villette, en janvier 2009. Autant de points de vue artistiques pour répondre au design dynamique de la Berline de Nouvelle Renault Mégane, ainsi que la Coupée, agressive et racée.
Mises en scène dans une interface 3D immersive sur le site de la Nouvelle Renault Mégane (réalisé par tequilarapido) avec un partenariat exclusif avec Microsoft PhotoSynth, les prises de vues des photo-blogueurs offrent une expérience artistique unique, valorisant les courbes design de la Nouvelle Renault Mégane.
Lancée en octobre 2007, La Blogalaxy est une plateforme de blogs destinée aux fidèles de la maison Thierry Mugler. Une première initiative audacieuse pour créer une communauté de marque cohérente dans la stratégie de Thierry Mugler Parfums qui a su développer une véritable communauté de fidèles depuis le lancement de Angel en 1992.
Read More»Pour préparer le lancement de Nissan Cube en octobre 2009, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif buzz 360° d’envergure européenne en étroite collaboration avec l’agence Digitas pour la coordination online.
Le cahier de tendances 2.0
Autour d’une tendance de fond qui investit les différents champs de notre société tel que le slow design, le slow wear, le slow art ou encore le slow blogging – Nissan Cube est devenu le symbole « slow car » d’une contre-culture qui rejette l’immédiateté d’un monde qui va trop vite, conduite par le besoin permanent de performance, du gain de temps et de productivité. Nissan Cube porte cette philosophie apaisante inspirée du pays du soleil levant et véhicule tant par les lignes courbes de son design que par son intérieur « lounge », une nouvelle conception de la conduite automobile.
Afin de diffuser cette philosophie auprès de communautés influentes, Balistik#Art a proposé à des blogueurs européens de participer à un cahier de tendances 2.0 évolutif sur le blog édité par Nissan, cubed.tv. Un dispositif viral de propagation a été mis en place avec des contenus divers comme le « Slow Manifesto », un film slow motion, des interviews d’artistes et de créateurs, des widgets viraux, et des reportages live au Motorshow de Genève.
Dispositif offline buzz : La Slow Gallery, une exposition nomade de Paris au Motorshow de Genève
Balistik#Art a permis à 30 blogueurs venus des quatres coins d’Europe de découvrir la Nissan Cube dans une galerie d’art contemporaine éphémère et mobile : La Slow Gallery.
Des artistes plasticiens, créateurs de mode et designers ont été réunis par la Galerie Nuke pour présenter leur travaux issus de ce mouvement à La Slow Gallery, une exposition itinérante qui débuta à Paris pour se poursuivre au Motorshow de Genève sur le stand Nissan Cube : avec la participation de Jérôme Dreyfuss (slow fashion), Marcus Kreiss (slow movie), La Fratrie (slow art), Scarlett Hooft Graafland (slow photography), Samon Takahashi (slow music) et Christophe Vialle (slow design).
Dialogue 2.0 sur les médias sociaux Facebook, Twitter et Seesmic
De plus, un groupe Facebook et un fil Twitter comptant plusieurs centaines de membres permettent à chacun de s’exprimer sur la question du « Slow ». Chasseurs de tendances, artistes plasticiens, designers, créatifs d’agence, journalistes et blogueurs ont participé à faire évoluer ce courant de pensée en Europe.
Enfin, durant le Motorshow de Genève, Cubed TV diffusera du contenu Live depuis le stand Nissan Cube.
RENAULT Laguna Coupé présente une saga virale «de luxe» co-signée par 12 blogueurs en vue, un exercice de style créatif autour du «pur plaisir» à Paris, Berlin, Milan et Londres.
Avec un style fluide résolument élégant, Renault Laguna Coupé évoque la beauté intemporelle et le «pur plaisir» automobile. En attendant la commercialisation du véhicule en octobre 2008, le dispositif interactif www.laguna-coupe.com réalisé par tequilarapido a utilisé en exclusivité mondiale la technologie «Deep Zoom» de Silverlight de Microsoft. Cette technologie inédite propose une expérience immersive unique permettant d’apprécier le véhicule jusque dans ses moindres finitions.
Read More»
