Le luxe automobile est en pleine mutation. Ce n’est pas sans rappeler la fabuleuse collaboration entre Rolls-Royce et la maison française Hermès, créant une pièce unique offrant l’expérience d’une conduite similaire à un voyage aérien. Les éditions limitées ont un potentiel incroyable, mais la plupart des marques ne les exploitent pas encore. En outre, les marques doivent se concentrer rigoureusement sur la création de valeur de marque, qui suscite l’enthousiasme, l’inspiration et le désir. Pour séduire un public plus jeune, les marques doivent rester fidèles à leurs valeurs.

C’est ainsi que l’on observe de nombreuses marques diversifiant leur offre, certaines comme Bentley Motors lance leur propre collection Lifestyle avec Bentley Home ou Bugatti qui se lance dans la fabrication de meubles aux finitions de pointe, d’autres essaient d’atteindre un nouveau public avec des collaborations surprenantes, notamment Lamborghini s’associant à la marque Supreme l’année dernière. De multiples collaborations exclusives et très stratégiques ont vu le jour cette année entre des géants de l’automobile et de l’horlogerie. En effet, l’automobile de luxe ne craint pas la crise, sa clientèle est moins sensible et davantage protégée contre les fluctuations du marché, comme l’horlogerie.