Nés entre 1995 et 2010, les jeunes de la Génération Z représentent aujourd’hui un tiers du nombre d’habitants sur la planète. Ils dépensent par an 3 000 milliards d’euros au niveau mondial et près de 60 milliards en France. Smartphone toujours à la main, les Z n’ont pas connu le monde sans outil digital, mais ils sont pourtant très différents de la génération précédente, la Génération Y.

Un chiffre qui donne le vertige : 98 % des jeunes de la Génération Z sont équipés d’un smartphone dont ils se servent pour leurs achats et leur attention ne dure en moyenne que 8 secondes (contre 12 chez les Y). Plus économes, plus réfléchis et plus engagés, ils contraignent (notamment) l’industrie du luxe à se réinventer. De nouvelles façons de consommer, de nouveaux modes de communications, mais également de nouveaux modèles, les Z sont aujourd’hui en train de transformer le monde tel que nous connaissons.