Il semble maintenant, plus que jamais, où l’avenir nous semble pour tous incertain, que se sentir en sécurité est une priorité. Le confinement a modifié les habitudes d’achat des consommateurs et a par ailleurs appuyé une véritable tendance : le homestyle. Certaines catégories de produits voient leurs ventes fortement augmenter. Effectivement, le monde étant confiné, les clients coincés à la maison dépensent pour des articles de confort comme des pyjamas, des ensembles de tricot etc… Le Homestyle s’impose alors comme la nouvelle tendance mode et lifestyle à suivre cette saison, une tendance réconfortante aux yeux de tous et majoritairement des Millennials. Du jogging en cachemire, aux pyjamas en soie aux activités tricots à la maison, tout est bon pour retrouver la joie de rester chez soi. Les marques ou encore certains designers repositionnent alors leurs messages marketing et leurs offres pour exploiter cette nouvelle demande client.