Les collaborations marques/influenceurs prennent un tournant plus artistique, pour un brand content plus qualitatif, correspondant aux exigences du luxe.

Le boom des influenceurs sur les réseaux sociaux a vite attiré l’attention des marques, qui ont vu en eux l’opportunité d’atteindre une cible nouvelle et d’investir un territoire jusqu’ici inexploré. Depuis, les collaborations ont grandement évolué. On ne cherche plus tant un visage, un simple nom, mais un talent, un regard sur le monde. Les réseaux sociaux ne sont pas le seul royaume du « self », c’est également un moteur unique de créativité, ou toutes les expérimentations esthétiques sont permises. Le luxe a donc ouvert la chasse aux talents créatifs, pour sélectionner les meilleurs artistes de l’internet culture. On les consulte, on collabore avec eux pour créer du contenu léché, plus artistique, plus luxe.

Certaines marques ont fait de cette chasse aux prodiges de l’image leur marque de fabrique, comme Kenzo ou encore Gucci. La solution idoine pour faire du digital tout en maitrisant la qualité de son image de marque. Cette semaine, on analyse la collaboration de Kenzo Parfums avec l’artiste pop @aleksandrakingo, Bucherer s’allie à un crew d’influenceurs New Yorkais et Boucheron laisse carte blanche pour revisiter son iconique modèle Quatre.