Les grandes maisons de luxe ont bâti leur légende sur un métier d’origine et un savoir-faire d’exception, tels le malletier Louis Vuitton ou le sellier Hermès. Mais au-delà de leurs produits iconiques, les marques de prestige se distinguent aujourd’hui par le style de vie qu’elles incarnent : on peut par exemple être séduit par l’invitation au voyage « première classe » de Louis Vuitton.

Cette approche du marketing lifestyle permet aux marques de luxe de se diversifier dans de nombreux secteurs jusqu’alors tenus par des marques premium ou standard, voire low-cost : elles investissent la rue avec le sportwear, accompagnent notre quotidien avec des offres de services inattendues telle que la petite restauration (café, pâtisserie…) ou encore, avec de nouveaux produits hi-tech, comme les Airpods Vuitton, par exemple.