NFT, L’AVENIR DU LUXE

C’était le titre de notre focus du Replay N°346 que nous avons publié en mars 2021, et nous n’avons cessé de suivre depuis 6 mois ce qui s’annonce comme une nouvelle révolution digitale de luxe 3.0. Au-delà de l’acronyme en 3 lettres qui fait les grands titres de presse et la surenchère des grandes salles de vente, de Christie’s à Sotheby’s, que se cache réellement derrière ce nouveau « buzzword » NFT, qui déchaîne les passions et font débat sur les réseaux sociaux ? Et pourquoi ce nouvel OVNI numérique attire autant l’attention des médias depuis ce début d’année ? Probablement une opportunité pour les marques, plus particulièrement dans les univers du luxe : contrôle, traçabilité, rareté, authenticité, désidérabilité… sont les maîtres mots de cette nouvelle promesse – NFT – qui pour une fois, n’oppose plus l’idée du luxe à celle du digital.

Au contraire, elle confirme leur convergence inéluctable, faites de petites évolutions et de grandes révolutions. Présenté en avant-première au Hub Forum cette semaine, notre étude qui s’intitule « WTF the NFT » présente environ 50 études de cas dans les univers du luxe, de la mode, de la beauté, de l’horlogerie et la Haute Joaillerie, des vins et spiritueux et du tourisme de luxe. Pour vous donner un aperçu, voici trois exemples récents d’initiatives de grandes maisons autour des NFTs : Bulgari, Balmain et Dom Pérignon.