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Nouvel élan écologique pour le luxe

  Une prise de conscience prenant les allures d’une évidence ? L’environnement passe au coeur des préoccupations des marques de luxe, décidées à devenir plus responsables. Le rapport est sans appel : la mode est le deuxième pollueur de la planète. Plus de faux semblant, le luxe fait fi des […]

Le luxe mise sur le digital pour les fêtes

Le digital est le nouvel incontournable dont se saisissent les marques de luxe pour twister avec créativité leurs campagnes durant la Holiday Season. Si la période des fêtes, « Holiday Season » est un incontournable de la communication des marques, il est difficile de sortir des topoï du conte et de la […]

Le luxe s’empare des interfaces vocales

  À l’heure où les avancées en termes d’intelligence artificielle et de deep learning permettent aux assistants vocaux d’investir notre quotidien, la notion de service prend un nouveau sens. D’abord timides, les marques de luxe entrent enfin dans la course à l’innovation et soulèvent de nouveaux enjeux. « Grâce à […]

La Golden Week du luxe

La Golden Week, nouveau temps fort des marques de luxe durant lequel ces dernières redoublent de créativité pour séduire la cible chinoise. La Golden Week, période incontournable de congés en Chine, a été prise d’assaut depuis ces dernières années par les marques de luxe. C’est en effet l’occasion idoine de toucher […]

Le Freakshow du luxe pour Halloween

  Chaque année, le 31 octobre marque un temps dans la communication des marques grand public, mais qu’en est-il des maisons de luxe ? Cette semaine, elles redoublent d’efforts pour s’approprier les codes d’Halloween sur Instagram. Si Halloween était auparavant le « don’t » ultime de la communication des marques de luxe, […]

La cosmétique sur YouTube : exercice maîtrisé

De la niche au massmarket, les marques de cosmétique semblent avoir trouvé en Youtube leur Eldorado. S’il semble coûteux, le format vidéo a surtout un impact non négligeable auquel la plateforme de Google sait offrir sa puissance.   Facebook annonce des mesures de plus en plus handicapantes pour la communication des […]

L’hôtellerie de luxe mise sur les moments

Le luxe ultime, ce n’est plus seulement s’acheter les plus beaux objets, c’est aussi et surtout vivre des moments inoubliables, et des expériences hors du commun.   Le credo de l’industrie de l’hôtellerie de luxe ? Faire rêver ses hôtes en leur faisant vivre des moments inoubliables. Et si cette […]

Le pop-up store : levier expérientiel du luxe

Le pop-up store n’est pas mort ! Si cette technique marketing est populaire depuis un certain temps, elle reste un moyen efficace de créer l’événement autour de nouveaux produits ou encore de faire vivre des expériences immersives. Le pop-up store est un éternel topos marketing longuement exploité au cours de […]

La Fashion Week en Stories

  Les Stories, canal de communication privilégié des marques de mode. Meilleur moment pour en juger ? La fashion week. Nous avons longuement parlé des stories. Elles font en effet figure d’une véritable révolution dans la communication et permettent de faire vivre en direct des événements auparavant inaccessibles au grand […]

Le futur de la vidéo

La vidéo devient le levier phare de développement des marques, et se retrouve ainsi au cœur de toutes les innovations. À l’ère du brand content, la vidéo est devenue le format roi. Près de 80% des 25-49 ans regardent des vidéos en rapport avec un produit ou un service. Le […]