blstk

L’authenticité, moteur ultime de désirabilité

Analyse d’un luxe sans fard, rebooté par le crédo du “parler vrai”, valeur-clé des millennials. L’authenticité, ce mot rabâché par tous les acteurs de la communication, est l’objectif ultime de toutes les marques. Valeur maîtresse d’une relation de qualité avec des nouvelles générations de consommateurs toujours plus exigeants, le défi […]

Luxe et science-fiction

Cette saison, luxe et science-fiction font bon ménage, redéfinissant les normes esthétiques du secteur et s’aventurant sur des territoires intergalactiques ! S’il est une dimension pérenne dans le luxe, c’est bien sa capacité à faire rêver. Et pour cela, les marques de luxe n’hésitent pas à recourir à la science-fiction. […]

L’apogée des stories Instagram

Le Replay s’offre un tour d’horizon des news luxes et digitales de l’été, avec un focus sur les best practices des stories Instagram, grands leaders du domaine. Elles ont seulement un an d’existence, et pourtant elles ont détrôné Snapchat, le leader en la matière: les stories Instagram ont explosé cet […]

Salon du luxe 2017: les nouvelles règles du jeu

Le salon du luxe, qui s’est tenu le 11 juillet, a réuni les professionnels du secteur autour de keynotes inspirantes. Parmi les tendances abordées, un mot d’ordre: redéfinir les règles du jeu. Pour sa troisième édition, le Salon du Luxe s’interroge sur les nouvelles règles du jeu. Un mot d’ordre: […]

Le luxe collaboratif

L’ère du digital marque la fin du règne exclusif du créateur de luxe et signe l’avènement de la co-création avec les consommateurs. Qui a dit que le luxe ne devait naître que du génie d’un créateur ? À l’heure digitale, chacun se fait le propre designer de sa vie, transformée […]

Le luxe nostalgique

Dans une ère digitalisée en pleine perte de repères, le luxe brandit fièrement son héritage pour réaffirmer son aura et sa splendeur. Mais où sont les neiges d’antan ? Le luxe se laisse aller à ce mélancolique refrain dans ce monde digitalisé dont le rythme soutenu et la perpétuelle quête […]

Le luxe “digital only”

Longtemps craint par les marques de luxe, le digital est devenu leur canal de prédilection, marquant l’avènement du “digital first”. Si la digitalisation des marques de luxe est désormais acquise, les maisons poussent la tendance vers le « digital only » : le digital n’est plus pensé comme un canal […]

Le luxe éthique

Pour répondre au désir de consommation responsable, les marques de luxe multiplient les mesures éthiques, pour plus de transparence. D’un luxe ostentatoire à un luxe éthique et responsable, le secteur est actuellement en pleine métamorphose. Vers un luxe plus authentique, plus éthique, soucieux du monde dans lequel il évolue, qui […]

L’apogée du commerce éditorial

L’éditorial, incarnation ultime du storytelling, s’invite dans les e-shops pour offrir une expérience lifestyle globale et inspirante. L’éditorial, le futur du e-commerce ? Une prophétie qui se réalise, notamment dans le secteur du luxe dans lequel le règne du digital a permis l’avènement du lifestyle. Dans l’ère de la surabondance […]

Le luxe et le buzz

Le considérant autrefois comme une menace, les marques de luxe surfent désormais sur la vague du buzz pour booster leurs ventes et leur notoriété. Le buzz, un mot poussiéreux qui au premier abord serait difficilement associable au luxe. Pourtant, les réseaux sociaux sont friands de ce phénomène n’épargnant pas le […]