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Cannes : un incontournable du luxe

Chaque année, le festival fait sensation et gagne de plus en plus en aura. Comment les marques capitalisent sur cet événement vers lequel tous les yeux se tournent ? Le festival de Cannes, événement majeur du cinéma est également devenu un incontournable pour les marques de luxe, mais également pour […]

Quand le luxe retombe en enfance

Focus sur le kidswear : secteur de niche ou marché porteur dans le secteur du luxe ? On connaît l’appétence du luxe pour les jeunes générations. Mais si les générations Y et Z sont sur toutes les lèvres, c’est finalement les plus jeunes qui donnent le « La ». Si […]

Luxe et phygital

Le phygital est devenu un incontournable des marques et les innovation en la matière s’inscrivent de plus en plus dans l’usage des consommateurs, pour toujours plus de “seamless”. Le phygital est sur le point de passer d’une tendance anecdotique à un usage ancré. A l’heure de l’e-commerce roi, les boutiques […]

Phénomène : la galaxie Gucci

Gucci est partout et redouble de créativité et d’idées novatrices dans sa communication, sur le digital et au-delà. Arrêt sur image d’une marque devenue l’étendard des millennials. Les chiffres sont tombés : Gucci a opéré un bond de 50% dans ses ventes. La recette de ce succès ? Un reboot […]

Le luxe « no filter »

Et si le nouveau rêve que vend le luxe, c’est d’être soi ? Dans une ère saturée de filtres et de retouches, retour à une esthétique authentique et plus intimiste. Si le luxe est une machine à rêves, c’est le naturel et l’authenticité qui se sont désormais imposés comme des […]

Le luxe et le cool

Etre cool est le nouveau chic pour les marques de luxe. L’inspiration vient des jeunes générations et de leurs codes, désormais trendsetters ultimes d’un sens du style et d’un mode de vie pointu et esthétisant. Fini le temps ou le luxe était le prescripteur ultime de ce qui « mode […]

Les marques de luxe sur WeChat

WeChat est un réseau social extrêmement puissant en Chine jouissant de ses propres normes et spécificités. Les marques de luxe ont donc du apprendre à appréhender les usages du réseau social pour communiquer de façon pertinente. Difficile de vouloir s’adresser à la clientèle chinoise sans passer par WeChat : leader […]

Quand l’automobile investit le lifestyle

La tendance du brand content lifestyle investit tous les secteurs du luxe, y compris l’univers automobile qui a su faire preuve d’une grande créativité dans ses dernières campagnes digitales. Si le secteur automobile est un univers à part entière, le digital a challengé leurs traditionnelles vidéos de campagne. Aussi, les […]

Chanel et l’art du teasing sur les réseaux sociaux

Quand les réseaux sociaux réinventent l’art du teasing : cas d’école avec Chanel. Comment générer de la désirabilité dans l’attente, à l’heure de l’instantanéité ? Le teasing est un art que les réseaux sociaux ont profondément transformé : stories, dévoilements live, annonces différenciées suivant les plateformes … Les formes évoluent, […]

Quand le luxe rencontre la pop culture

 Quand la pop-culture s’invite dans les sphères élitistes des campagnes de luxe. Tout le monde baigne dans la pop-culture. Et les marques de luxe n’y échappent pas. Longtemps considérée comme « vulgaire » par les élites, la pop-culture a gagné ses lettres de noblesses et s’impose désormais comme un élément […]