blstk

Le luxe et la journée des droits des femmes

La journée des droits des femmes est l’occasion pour les marques de luxe de prendre la parole pour une féminité multiple et plus authentique. Nous avons récemment parlé de la tendance féministe dans la communication des marques, et de leur prise de position idéologique sur le plan politique. La journée […]

Mode et engagement politique à l’ère 2.0

Comment l’avènement des réseaux sociaux a-t-il amplifié l’engagement militant dans la mode et incité les marques à aller au-delà des discours pour adopter de véritables prises de positions sociétales? Il peut y avoir un paradoxe à ce que la mode, légère par essence, se saisisse du politique. Mais à l’ère […]

Les nouvelles dynasties du luxe

Les égéries des marques de luxe, une dynastie ? On observe ces derniers temps une recrudescence de campagnes ayant pour égérie des “fils et filles de”, choix astucieux mêlant nouvelles générations et héritage de notoriété. Willow et Jaden Smith, Lily Rose Depp, Roméo Beckham, Lourdes Leon… Impossible de passer à […]

Le féminisme : nouvel incontournable du luxe ?

Comment l’engagement féministe est passé du statut de tendance à celui d’incontournable dans la prise de parole des marques de luxe. Nous l’avions spotté l’année dernière, le féminisme a le vent en poupe chez les marques de luxe. Cependant, ce qui relevait d’une tendance semble désormais devenir une norme : […]

Quand le luxe parle emoji

Mode de communication privilégié des Gen Y et Z, les emojis sont exploités par les marques de luxe pour distiller leurs univers tout en étant au plus proche des conversations et des émotions de leurs consommateurs. L’emoji, cet ovni communicationnel des digital natives. Mode d’expression codifié des générations Y & […]

Quand le luxe fait son cinéma

Quoi de mieux pour créer du storytelling que de puiser dans les codes cinématographiques ? Un incontournable que les marques de luxe ont su adapter au support digital. Véritable tendance de fond du luxe, le brand content cinématographique ne cesse de gagner du terrain. C’est un moyen de créer un […]

Le luxe donne le tempo

La musique, un incontournable de la communication du luxe pour plonger en rythme dans des univers de marques toujours plus immersifs et enivrants. S’il est une caractéristique essentielle dans le luxe, c’est l’immersion dans un univers unique pour vivre une expérience hors du commun. Ainsi, quoi de plus naturel pour […]

Le luxe et l’opulence 2.0

L’opulence a toujours été un code historique du luxe, mais elle a pris avec la digitalisation une nouvelle tournure. Vers un luxe multi facettes, effervescent, qui questionne la diversité et en fait une richesse. Au cours de ces dernières années, le digital a permis une effervescence certaine : on croule […]

L’avènement du “squad”

Changement de paradigme chez les marques de luxe, on passe du dikat de l’égérie à l’avènement du groupe, le “squad” transmettant un réel état d’esprit et renforçant la personnalité de la marque. Nous avions déjà observé les prémisses de cette tendance avec l’équipe de rêve d’Olivier Rousteing pour Balmain, son […]

Quand le luxe se joue des genres

Plus qu’une mode, la question du genre est un véritable enjeu sociétal. Les marques de luxe ont su tirer parti du « Genderfluid » pour créer une identification toujours plus forte. Les frontières se brouillent, le genre se réinvente, pour laisser place à un nouveau mot d’ordre : le Genderless. […]