Pour créer le buzz autour de son nouveau coupé sportif, Renault a fait appel à Balistik#Art pour imaginer un Storytelling 2.0 autour du concept de « Pure Pleasure ». L’objectif ? Positionner ce modèle haut de gamme auprès de la blogosphère influente en matière de luxe et de savoir-vivre, sur 4 marchés principaux : France, Grande-bretagne, Italie et Allemagne.
Balistik#art imagine alors une saga virale de 12 films, un exercice de style co-réalisés avec de blogueurs européens en vue, faisant autorité en matière de design, mode et art de vivre. Ces courts-métrages «cinématographiques» ont été tournés à Paris, Berlin, Milan et Londres : une invitation au voyage au volant du coupé grand tourisme, à la rencontre des lieux les plus select du moment.
Les films ont été tournés avec une nouvelle caméra digitale unique en son genre, la Red One, prisée par de grands cinéastes comme Peter Jackson ou Steven Soderbergh pour la qualité exceptionnelle de son image. Afin d’optimiser la diffusion des films en haute définition sur les blogs, un widget spécifique a été développé permettant de s’affranchir des limites de dimensions des blogs et offrir aux visiteurs une expérience «cinéma».
Agence web : Tequila Rapido
Conception Storytelling & Brand Content, Digital PR : Balistik#Art
Production : Astrolab (Réalisateur : Julien Rocher)
De l’écrin à l’écran, comment communiquer sur un produit ultra-luxe réservé aux amateurs de Cognac ? Balistik#Art s’inspire du visuel presse de Martell The Collector’s Room pour ouvrir son hors-champ imaginaire sur le digital.
Notre parti pris : limiter l’accès à ce contenu exclusif (en phase teasing) à quelques rares leaders d’opinion et utiliser le code d’accès confidentiel comme premier levier viral sur les réseaux sociaux. Ce code, c’est 1715, l’année de création de Martell Cognac.
Une combinaison confidentielle qui permet d’entrer dans The Collector’s Room, un site d’expérience immersif qui présente la collaboration entre Martell Cognac et le Malletier Pinel & Pinel, en avant-première.
Balistik#Art convie une quinzaine d’e-influenceurs pour l’événement RP et rend accessible le site d’expérience au plus grand nombre, avec une deuxième vague en RP digital, un onglet dédié sur la page Facebook de Martell, qui permet de suivre The Martell Trunk dans son voyage à travers le monde.
Lancôme, toujours pionnier en matière de 2.0, lance un site communautaire www.mostpreciouseyes.com qui propose une galerie des plus beaux regards postés par les internautes, notamment grâce à l’application Facebook Connect qui permet de créer de la participation communautaire à l’intérieur d’un univers de luxe maîtrisé.
D’un point de vue utilisateur, la participation est un jeu d’enfant : via Facebook, webcam, upload classique ou depuis son compte Flick’r. L’internaute peut également solliciter sa communauté à voter pour lui en partageant le lien sur Facebook et Twitter, ou bien encore adopter un widget de son regard sur son blog.
Tous les regards ont un secret, quel est le vôtre ? Sur cette question, auquel chacun(e) peut répondre en postant sa photo associée à un message sceret, Lancôme décline habilement sur le web 2.0 la signature de sa nouvelle campagne presse & TV révélé pour le lancement de Hypnôse Precious Cells, le premier mascara aux vertus régénératrices pour les cils, mis en scène par l’un des plus beaux regards d’ Hollywood, Julia Roberts, nouvelle égérie de la maison à la rose blanche.
Pour le lancement du parfum féminin Valentina by Valentino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif digital en 3 phases articulé autour d’un concept Storytelling.
Phase 1 : Have you heard about Valentina ?
Initier la rumeur auprès de communautés mode, beauté et parfum avec une première phase d’activation en digital PR, auprès de 250 influenceurs internationaux. Révélation de l’égérie du parfum Freja Beha et diffusion exclusive des premiers visuels de presse (page presse online, widgets blogs)
Phase 2 : Have You Seen Valentina ?
Mobiliser l’attention des internautes avec une campagne digitale « teasing » dans le prolongement narratif du spot TV. Le concept : Retrouver Valentina dans Rome à la tombée de la nuit pour gagner un parfum (selon pays) ou découvrir le spot en exclusivité. Film d’annonce YouTube, site d’expérience, animation Twitter et onglets Facebook , digital PR International.
Phase 3 : Valentina by Valentino
Conception & développement du site produit (localisation et version mobile)
Evénement PR avec 12 blogueurs beauté, mode et parfums à Rome, site produits et localisation, version mobile.
Dispositif digital mis en place pour le lancement du soin anti-âge Regenessence de Giorgio Armani Beauty : site teasing et site produit, version mobile et mise en place d’une stratégie Qr code sur les points de vente de distribution sélective.
Balistik#Art s’est vu confié par la maison Dior le lancement buzz de « The Lady Noire Affair » un court-métrage de 6 minutes 30 réalisé par Olivier Dahan avec Marion Cotillard, diffusé exclusivement sur Internet.
L‘agence a imaginé un dispositif buzz online 360° : fil d’intrigue sur Twitter, widgets viraux, RP online internationales, avant-première blogueurs à Paris… Une campagne qui a remporté le Grand Prix Stratégies du Luxe 2009.
Follow Lady Dior on Twitter…
A J-24, le fil de l’intrigue démarre sur Twitter avec des accroches courtes de 140 caractères destinées à capter l’attention des leaders d’opinion et blogueurs attentifs à l’actualité du luxe et de la mode sur Internet. L’analyse montre que certaines énigmes plus obscures du fil Twitter comme « Remember this secret number: N°751B43 » ont été relayées sur les blogs de mode les plus influents, de Fashionfaith en Allemagne à Frizzifrizzi en Italie, ou encore sur le blog de Denise Reynolds, une journaliste spécialiste de l’univers du luxe aux Etats-Unis, qui interroge sa communauté sur Purse Blog, un espace de discussion dédié aux sacs à main de luxe.
Diffusion virale sur les blogs
Visible sur www.ladydior.com depuis le 20 mai pour les internautes, le film « The Lady Noire Affair » a été envoyé à une cinquantaine de blogueurs influents luxe et mode sur 5 continents, sélectionnés par l’agence. Sous la forme d’un widget à insérer sur les blogs, cette petite application virale s’est ainsi propagée sur plus de mille blogs à travers le monde en l’espace d’une semaine et a généré 2,5 millions de vues.
Pour le lancement de son nouveau concept communautaire Womanity by Thierry Mugler, Clarins Fragrance Group a fait appel à Balistik#Art pour son expertise conseil en stratégie digitale, l’approche Storytelling & Brand Content, l’orchestration des digital PR à l’International ainsi que le Community Management sur la plateforme dédiée Womanity.com et le dispositif social média Facebook & Twitter.
En amont du lancement de la plateforme d’expression 2.0 womanity.com, Balistik#Art met en place un dispositif teasing avec des films énigmatiques qui posent les 3 grandes thématiques du projet digital imaginé par Thierry Mugler : Woman + Community = ? / Woman + Creativity = ? / Woman + Connectivity = ? qui annonce la révélation de womanity.com à la date du 8 Mars, pour la journée internationale de la femme.
Distribués auprès des e-influenceurs sur 6 marchés clés, les films viraux ont été adoptés par une centaine de blogs. Une landing page avec un décompte et une application virale social média ont été également mises en place pour créer un premier bouche à oreille sur les réseaux sociaux.
Woman + Teaser = ? Les internautes ont ainsi relayé le message teasing Womanity auprès de leur communauté Twitter & Facebook, générant en quelques jours des milliers de tweets et autres statuts sur Facebook.
Après la révélation de la plateforme Womanity.com, Balistik#Art met en place une stratégie communautaire autour d’un dispositif social média comprenant un compte Twitter, une page Facebook ainsi que des outils viraux à destination des blogs.
Le dispositif mis en place par Balistik#Art
Teasing : is-she-you.com
- Conception du message
- Diffusion RP au niveau international
- Application de partage pour Facebook et Twitter
- Widget des trois vidéos de teasing embedable sur les blogs
Lancements (RP Offline)
- Lancement du site Womanity
- Petit déjeuner pour blogueurs VIP
- Edition exceptionnelle d’une soirée Wi-Filles activant notre communauté de 250 bloggeuses
- Sélection de 15 bloggeuses internationales, venues spécialement à Paris pour la soirée de lancement du parfum
Animation de communauté / Community Management
- Création d’un profil Womanity sur Facebook et d’un fil Twitter
- Community Management à l’année
- Woman Of the Month : Chaque mois, une femme, au parcours atypique, et active sur les réseaux sociaux est sélectionnée, interviewée puis mise en avant sur la FanPage Facebook, sur Twitter ainsi que sur le site Womanity.com
- Portrait of Womanity : widget interactif qui permet aux internautes de jouer pleinement au jeu de la viralité grâce à une définition de Womanity en 110 caractères et à une photo. Capture d’écran
RP digitales
- Afin de relayer les actualités de Womanity, notre équipe de RP a mis en place une stratégie de communiqués web centrée autour des blogueurs spécialisés beauté, parfum et marketing. Un succès qui réside en grande partie de la qualité des informations, à l’attention donnée et à la mise en avant de chaque élément fournis en minimisant au maximum les fichiers joints pour plus de praticité. Une démarche qui permet d’offrir aux blogueurs du matériel média facilement utilisable et exportable.
Pour le lancement de sa dernière innovation cosmétique Prodigy Powercell, Helena Rubinstein a investit Internet avec une campagne virale « The Green Cell Power », un titre en accord avec les valeurs de la marque : audace et high-tech. Une initiative audacieuse afin de promouvoir Prodigy Powercell et pour annoncer sur Internet son avancée scientifique majeure, Helena Rubinstein pense « out of the box » et rompt avec les codes de la communication traditionnelle.
« Nature has its own secrets, few of us are in the know » est le point de départ de la campagne de buzz et du film teaser.« The Green Cell Power » est le nom de code de cette campagne virale, dans laquelle chacun peut participer. En à peine quelques jours, la vidéo a été visionnée plus de 25 000 fois sur YouTube et circulé dans la blogosphère jusqu’au Japon, en passant par l’Italie, la Belgique, l’Espagne…
Ainsi, Avec l’expérience unique du site www.thegreencellpower.com, les utilisateurs peuvent observer et participer au phénomène de la régénération cellulaire, l’essence deProdigy Powercell. Un voyage dans l’infiniment petit, dans l’imaginaire et l’univers cinématographique. En une semaine, des centaines de cellules ont été créées par les internautes, attirés par l’expérience hors du commun d’un jeu communautaire en ligne.
Pour le lancement de son nouveau parfum féminin Lancôme Hypnôse Senses, Balistik#Art imagine un cadavre exquis sensuel autour de sa muse égérie Daria Werbowy. Un widget sobrement intitulé « L’appartement » permet à celui qui l’adopte sur son blog d’initier un récit autour de l’univers sensuel du parfum et de faire participer sa communauté et/ou son lectorat. Un storytelling 2.0 qui s’appuie sur la co-création et la participation communautaire en complément du spot TV où la belle Daria déclare sa flamme à l’être aimé.
L’agence Balistik#Art orchestre cette campagne inédite de Guerilla Marketing 2.0, à la fois online et offline, résolument communautaire, avec la distribution de 100 albums en édition limitée
Vendredi 24 septembre 2010, les fans de Raphaël se sont passés le mot depuis Internet jusque dans la rue : 100 albums ont été distribués dans différents lieux à Paris, révélés à la dernière minute et simultanément sur le compte Twitter de @EmimusicFrance, sur la fan page de Raphaël et sur un compte Foursquare créé pour l’occasion.
Mobile et connectée, notre community manager engage la conversation avec les premiers participants, répond aux demandes des fans sur Facebook et annonce les prochains points de rendez-vous. Les Tweets et autres commentaires fusent littéralement, en temps réel. Sur le terrain, les deux kidnappeurs aux masques de soudeur, tout droit sortis du clip d’Olivier Dahan Le Bar de L’Hôtel apparaissaient furtivement pour remettre les CD aux premiers fans arrivés, la plupart du temps essoufflés par la dernière ligne droite.
Une promotion efficace, alliant interactivité communautaire et happening de rue, pour le plus grand plaisir des fans de l’artiste. En effet, les 100 fans « chasseurs d’album » n’ont pas attendu la date officielle de la sortie de Pacific 231, (lundi 27 septembre 2010) pour écouter et commenter positivement l’album sur les médias sociaux, notamment sur les communautés de fans de Raphaël.
32.000 fans sur Facebook . 5.000 Followers sur Twitter . 12 points de Rendez-vous à découvrir sur son mobile via Foursquare . Seulement 100 albums distribués pour ceux qui étaient là au bon endroit, au bon moment. L’agence Balistik#Art orchestre cette campagne inédite de Guerilla marketing d’un genre nouveau, à la fois online et offline, résolument communautaire.
Pour annoncer la nouvelle campagne publicitaire signé Jean-Baptiste Mondino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif storytelling 2.0 sur les blogs et les réseaux sociaux. L’idée ? Annoncer le retour du couple mythique de Jean-Paul Gaultier Parfums sur Twitter, autour d’une conversation impertinente entre les deux protagonistes du storytelling : Classique et Le Mâle.
Dans un jeu de séduction qui se renvoie en miroir, chaque tweet entraîne une réponse de l’autre et nous invite à redécouvrir les précédents épisodes de la célèbre saga démarrée en 1997. Inspirée du genre roman épistolaire en littérature, cette correspondance 2.0 personnifie, donne corps et âme aux deux parfums icôniques.
Notre parti pris pour ce lancement était de surfer sur le contexte favorable de l’arrivée des premières marques de luxe sur Twitter, naturellement commentée par la blogosphère luxe, mode et beauté. Un film d’annonce incluant les visuels exclusifs de presse (voir en tête d’article) distribué auprès des principaux leaders d’opinion a suffit pour déclencher le buzz sur les blogs, et bien sûr sur Twitter. A l’arrivée, une bonne propagation sur les marchés ciblés avec une couverture réalisée avoisinant 300 blogs et reprise du spot TV pour la grande majorité.
