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Dior Addict « And Dior created woman »

La campagne intitulée « And Dior Created Woman », en référence au film de Roger Vadim (Et Dieu Créa La Femme) revisite avec modernité le mythe de Saint-Tropez des années Brigitte Bardot, qui met en scène la jeune mannequin néerlandaise Daphné Groeneveld. Le spot publicitaire a été réalisé par Jonas Akerlund et la campagne Print est signé Tim Walker.

Afin de s’exposer davantage auprès de la cible « hyper-connectée » un dispositif digital d’envergure internationale a été mis en place par l’agence Balistik#Art, qui avait déjà imaginé le dispositif sur la saga Lady Dior.

1. Une phase teasing innovante sur Facebook : Find The Dior Addict Frequency

Au début du spot TV, Daphné Groeneveld monte le son de son transistor vintage, et se met à danser sur la plage de Saint-Tropez : c’est la métamorphose, elle devient la femme « Dior Addict » enjouée et séductrice.

En phase teasing, sur facebook, l’utilisatrice est ainsi invitée à trouver la bonne fréquence radio « Dior Addict » pour déclencher le film teaser. A la fin de l’expérience, elle peut partager « l’expérience » sur son wall. Principe tout à fait innovant sur Facebook – une première en soi – l’expérience proposée sur l’onglet dédié « Dior Addict » se joue directement sur la page des utilisateurs, démultipliant ainsi la viralité du teasing. 4 films teaser YouTube ont aussi été distribués sur la page Dior et sur les blogs.

2. Reveal : « And Dior created woman »

Au moment du reveal, un dispositif web, mobile et social média a été mis en place autour d’une politique de brand content

Dior Addict Magazine : 5 numéros à découvrir pendant tout l’été

Balistik#Art a ainsi  développé un site en 16 langues, ou plutôt un « Dior Addict Magazine » qui se consulte aussi sur iPad et sur iPhone, avec une myriade de contenus qui se partagent sur le social média : Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest…Sur ses pages, on peut découvrir les trois fragrances Dior Addict (Eau sensuelle, Eau Fraîche et Eau de Parfum) Le film, le making-of mais une part belle a été donnée aux contenus spécifiquement conçu pour les différentes communautés.

Une galerie de gifs animés très en vogue sur Tumblr, des citations de Christian Dior en jeu de typo illustré « infographics » dont les utilisatrices Pinterest raffolent, ainsi qu’une application Polyvore intégrée « create your own style » où l’utilisatrice peut composer sa planche d’inspiration « Dior addict » autour de l’un des trois parfums. Une campagne de bannière a été mise en place depuis début juillet pour soutenir le dispositif.

Dior Addict Magazine sur Facebook : une application pour réaliser sa propre couverture de magazine « vintage » … Be iconic !

L’onglet Facebook de la page Dior propose en complément du magazine vers lequel il redirige, la possibilité de créer sa propre couverture « Glamour Vintage » à partir d’une photo de son profil Facebook, en capture Webcam, ou plus basiquement en simple upload. A partir de là, l’utilisatrice peut choisir son filtre vintage à la mode « Instagram » et personnaliser les titres de la couverture et le partager sur son wall.

Dior Addict « shake » : l’application iPhone

Les contenus du Dior Addict Magazine se consultent aussi sur iPhone mais avec « attitude » sur l’application iPhone « Dior Addict » : en effet, il suffit de secouer son smartphone pour découvrir aléatoirement les contenus proposés : musique, film, animations gifs, leçons de style, making-of et bien sûr les 3 parfums !

 

Le Ritz Paris

Balistik#Art conseille et accompagne le Ritz Paris dans sa stratégie digitale depuis 2011

– Audit, Benchmark et recommandation stratégique

– Mise en place de l’écosystème digital et community management : Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Pinterest

– Editorialisation  & Création de contenus

– Community management

– Facebook ads

Helena Rubinstein Prodigy

Enter the lab : une expérience interactive à la découverte d’un mythe, Prodigy, chef d’oeuvre de science par Helena Rubinstein. Balistik#Art conçoit et réalise un site interactif axé autour d’un storytelling produit en 3 parties.

L’histoire d’un processus scientifique qui se révèle dans ses différentes étapes : une vision, des découvertes, un elixir de vie…

Pour rendre l’expérience davantage immersive et narrative, l’agence a conçue et développée du brand content qui s’illustre par une interface conceptuelle et interactive, ainsi que trois films de formats courts que l’on peut également voir et partager sur les plateformes Facebook et Youtube de la marque.

Helena Rubinstein Prodigy, découvrez l’expérience en cliquant sur ce lien

Renault Laguna Coupé : Follow the Line of Pure Pleasure

Pour créer le buzz autour de son nouveau coupé sportif, Renault a fait appel à Balistik#Art pour imaginer un Storytelling 2.0 autour du concept de « Pure Pleasure ». L’objectif ? Positionner ce modèle haut de gamme auprès de la blogosphère influente en matière de luxe et de savoir-vivre, sur 4 marchés principaux : France, Grande-bretagne, Italie et Allemagne.

Balistik#art imagine alors une saga virale de 12 films, un exercice de style co-réalisés avec de blogueurs européens en vue, faisant autorité en matière de design, mode et art de vivre. Ces courts-métrages «cinématographiques» ont été tournés à Paris, Berlin, Milan et Londres : une invitation au voyage au volant du coupé grand tourisme, à la rencontre des lieux les plus select du moment.

Les films ont été tournés avec une nouvelle caméra digitale unique en son genre, la Red One, prisée par de grands cinéastes comme Peter Jackson ou Steven Soderbergh pour la qualité exceptionnelle de son image. Afin d’optimiser la diffusion des films en haute définition sur les blogs, un widget spécifique a été développé permettant de s’affranchir des limites de dimensions des blogs et offrir aux visiteurs une expérience «cinéma».

Agence web : Tequila Rapido

Conception Storytelling & Brand Content,  Digital PR : Balistik#Art

Production : Astrolab (Réalisateur : Julien Rocher)

The Martell Trunk by Pinel & Pinel

De l’écrin à l’écran, comment communiquer sur un produit ultra-luxe réservé aux amateurs de Cognac ? Balistik#Art s’inspire du visuel presse de Martell The Collector’s Room pour ouvrir son hors-champ imaginaire sur le digital.

Notre parti pris : limiter l’accès à ce contenu exclusif (en phase teasing) à quelques rares leaders d’opinion et utiliser le code d’accès confidentiel comme premier levier viral sur les réseaux sociaux. Ce code, c’est 1715, l’année de création de Martell Cognac.

Une combinaison confidentielle qui permet d’entrer dans The Collector’s Room, un site d’expérience immersif qui présente la collaboration entre Martell Cognac et le Malletier Pinel & Pinel, en avant-première.

Balistik#Art convie une quinzaine d’e-influenceurs pour l’événement RP et rend accessible le site d’expérience au plus grand nombre, avec une deuxième vague en RP digital, un onglet dédié sur la page Facebook de Martell, qui permet de suivre The Martell Trunk dans son voyage à travers le monde.

 

 

Lancôme : The most precious eyes (on the web)

Lancôme, toujours pionnier en matière de 2.0, lance un site communautaire www.mostpreciouseyes.com qui propose une galerie des plus beaux regards postés par les internautes, notamment grâce à l’application Facebook Connect qui permet de créer de la participation communautaire à l’intérieur d’un univers de luxe maîtrisé.

D’un point de vue utilisateur, la participation est un jeu d’enfant  : via Facebook, webcam, upload classique ou depuis son compte Flick’r.  L’internaute peut également solliciter sa communauté à voter pour lui en partageant le lien sur Facebook et Twitter, ou bien encore adopter un widget de son regard sur son blog.

Tous les regards ont un secret, quel est le vôtre ?  Sur cette question, auquel chacun(e) peut répondre en postant sa photo associée à un message sceret, Lancôme décline habilement sur le web 2.0 la signature de sa nouvelle campagne presse & TV révélé pour le lancement de Hypnôse Precious Cells, le premier mascara aux vertus régénératrices pour les cils, mis en scène par l’un des plus beaux regards d’ Hollywood, Julia Roberts, nouvelle égérie de la maison à la rose blanche.

Valentina by Valentino

Pour le lancement du parfum féminin Valentina by Valentino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif digital en 3 phases articulé autour d’un concept Storytelling.

 Phase 1 : Have you heard about Valentina ?

Initier la rumeur auprès de communautés mode, beauté et parfum avec une première phase d’activation en digital PR, auprès de 250 influenceurs internationaux.  Révélation de l’égérie du parfum Freja Beha et diffusion exclusive des premiers visuels de presse (page presse online, widgets blogs)

Phase 2 : Have You Seen Valentina ?

Mobiliser l’attention des internautes avec une campagne digitale « teasing » dans le prolongement narratif du spot TV. Le concept : Retrouver Valentina dans Rome à la tombée de la nuit pour gagner un parfum (selon pays) ou découvrir le spot en exclusivité. Film d’annonce YouTube, site d’expérience, animation Twitter et onglets Facebook , digital PR International.

 Phase 3 : Valentina by Valentino

Conception & développement du site produit (localisation et version mobile)

Evénement PR avec 12 blogueurs beauté, mode et parfums à Rome, site produits et localisation, version mobile.

Armani Regenessence

Dispositif digital mis en place pour le lancement du soin anti-âge Regenessence de Giorgio Armani Beauty : site teasing et site produit, version mobile et mise en place d’une stratégie Qr code sur les points de vente de distribution sélective.

Dior – « The Lady Noire Affair »

Balistik#Art s’est vu confié par la maison Dior le lancement buzz de « The Lady Noire Affair » un court-métrage de 6 minutes 30 réalisé par Olivier Dahan avec Marion Cotillard, diffusé exclusivement sur Internet.

L‘agence a imaginé un dispositif buzz online 360° : fil d’intrigue sur Twitter, widgets viraux, RP online internationales, avant-première blogueurs à Paris… Une campagne qui a remporté le Grand Prix Stratégies du Luxe 2009.

Follow Lady Dior on Twitter…

A J-24, le fil de l’intrigue démarre sur Twitter avec des accroches courtes de 140 caractères destinées à capter l’attention des leaders d’opinion et blogueurs attentifs à l’actualité du luxe et de la mode sur Internet. L’analyse montre que certaines énigmes plus obscures du fil Twitter comme « Remember this secret number: N°751B43 » ont été relayées sur les blogs de mode les plus influents, de Fashionfaith en Allemagne à Frizzifrizzi en Italie, ou encore sur le blog de Denise Reynolds, une journaliste spécialiste de l’univers du luxe aux Etats-Unis, qui interroge sa communauté sur Purse Blog, un espace de discussion dédié aux sacs à main de luxe.

Diffusion virale sur les blogs

Visible sur www.ladydior.com depuis le 20 mai pour les internautes, le film « The Lady Noire Affair » a été envoyé à une cinquantaine de blogueurs influents luxe et mode sur 5 continents, sélectionnés par l’agence. Sous la forme d’un widget à insérer sur les blogs, cette petite application virale s’est ainsi propagée sur plus de mille blogs à travers le monde en l’espace d’une semaine et a généré 2,5 millions de vues.

Lancôme : le cadavre exquis sensuel de Hypnôse Senses

Pour le lancement de son nouveau parfum féminin Lancôme Hypnôse Senses, Balistik#Art imagine un cadavre exquis sensuel autour de sa muse égérie Daria Werbowy. Un widget sobrement intitulé « L’appartement » permet à celui qui l’adopte sur son blog d’initier un récit autour de l’univers sensuel du parfum et de faire participer sa communauté et/ou son lectorat. Un storytelling 2.0 qui s’appuie sur la co-création et la participation communautaire en complément du spot TV où la belle Daria déclare sa flamme à l’être aimé.

EMI France : Raphaël Pacific 231

L’agence Balistik#Art orchestre cette campagne inédite de Guerilla Marketing 2.0, à la fois online et offline, résolument communautaire, avec la distribution de 100 albums en édition limitée

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Vendredi 24 septembre 2010, les fans de Raphaël se sont passés le mot depuis Internet jusque dans la rue : 100 albums ont été distribués dans différents lieux à Paris, révélés à la dernière minute et simultanément sur le compte Twitter de @EmimusicFrance, sur la fan page de Raphaël et sur un compte Foursquare créé pour l’occasion.

 

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Mobile et connectée, notre community manager engage la conversation avec les premiers participants, répond aux demandes des fans sur Facebook et annonce les prochains points de rendez-vous. Les Tweets et autres commentaires fusent littéralement, en temps réel. Sur le terrain, les deux kidnappeurs aux masques de soudeur, tout droit sortis du clip d’Olivier Dahan Le Bar de L’Hôtel apparaissaient furtivement pour remettre les CD aux premiers fans arrivés, la plupart du temps essoufflés par la dernière ligne droite.

 

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Une promotion efficace, alliant interactivité communautaire et happening de rue, pour le plus grand plaisir des fans de l’artiste. En effet, les 100 fans « chasseurs d’album » n’ont pas attendu la date officielle de la sortie de Pacific 231, (lundi 27 septembre 2010)  pour écouter et commenter positivement l’album sur les médias sociaux, notamment sur les communautés de fans  de Raphaël.

 

32.000 fans sur Facebook . 5.000 Followers sur Twitter . 12 points de Rendez-vous à découvrir sur son mobile via Foursquare . Seulement 100 albums distribués pour ceux qui étaient là au bon endroit, au bon moment. L’agence Balistik#Art orchestre cette campagne inédite de Guerilla marketing d’un genre nouveau, à la fois online et offline, résolument communautaire.