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Dior – « The Lady Noire Affair »

Balistik#Art s’est vu confié par la maison Dior le lancement buzz de « The Lady Noire Affair » un court-métrage de 6 minutes 30 réalisé par Olivier Dahan avec Marion Cotillard, diffusé exclusivement sur Internet.

L‘agence a imaginé un dispositif buzz online 360° : fil d’intrigue sur Twitter, widgets viraux, RP online internationales, avant-première blogueurs à Paris… Une campagne qui a remporté le Grand Prix Stratégies du Luxe 2009.

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A J-24, le fil de l’intrigue démarre sur Twitter avec des accroches courtes de 140 caractères destinées à capter l’attention des leaders d’opinion et blogueurs attentifs à l’actualité du luxe et de la mode sur Internet. L’analyse montre que certaines énigmes plus obscures du fil Twitter comme « Remember this secret number: N°751B43 » ont été relayées sur les blogs de mode les plus influents, de Fashionfaith en Allemagne à Frizzifrizzi en Italie, ou encore sur le blog de Denise Reynolds, une journaliste spécialiste de l’univers du luxe aux Etats-Unis, qui interroge sa communauté sur Purse Blog, un espace de discussion dédié aux sacs à main de luxe.

Diffusion virale sur les blogs

Visible sur www.ladydior.com depuis le 20 mai pour les internautes, le film « The Lady Noire Affair » a été envoyé à une cinquantaine de blogueurs influents luxe et mode sur 5 continents, sélectionnés par l’agence. Sous la forme d’un widget à insérer sur les blogs, cette petite application virale s’est ainsi propagée sur plus de mille blogs à travers le monde en l’espace d’une semaine et a généré 2,5 millions de vues.

Citadium : street©ulture blog

Pour accompagner la stratégie de repositionnement du grand magasin Citadium sur le thème des cultures urbaines, Balistik#Art a conçu et développé un blog éphémère dédié à la street©ulture, véritable cahier de tendances « streetstyle » en collaboration avec Garance Doré et Géraldine Dormoy. Avec une audience de 50.000 visiteurs uniques par mois, le blog a rencontré son audience et a optimisé le référencement naturel de l’enseigne sur son nouveau territoire d’expression.