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Dior Addict « And Dior created woman »

La campagne intitulée « And Dior Created Woman », en référence au film de Roger Vadim (Et Dieu Créa La Femme) revisite avec modernité le mythe de Saint-Tropez des années Brigitte Bardot, qui met en scène la jeune mannequin néerlandaise Daphné Groeneveld. Le spot publicitaire a été réalisé par Jonas Akerlund et la campagne Print est signé Tim Walker.

Afin de s’exposer davantage auprès de la cible « hyper-connectée » un dispositif digital d’envergure internationale a été mis en place par l’agence Balistik#Art, qui avait déjà imaginé le dispositif sur la saga Lady Dior.

1. Une phase teasing innovante sur Facebook : Find The Dior Addict Frequency

Au début du spot TV, Daphné Groeneveld monte le son de son transistor vintage, et se met à danser sur la plage de Saint-Tropez : c’est la métamorphose, elle devient la femme « Dior Addict » enjouée et séductrice.

En phase teasing, sur facebook, l’utilisatrice est ainsi invitée à trouver la bonne fréquence radio « Dior Addict » pour déclencher le film teaser. A la fin de l’expérience, elle peut partager « l’expérience » sur son wall. Principe tout à fait innovant sur Facebook – une première en soi – l’expérience proposée sur l’onglet dédié « Dior Addict » se joue directement sur la page des utilisateurs, démultipliant ainsi la viralité du teasing. 4 films teaser YouTube ont aussi été distribués sur la page Dior et sur les blogs.

2. Reveal : « And Dior created woman »

Au moment du reveal, un dispositif web, mobile et social média a été mis en place autour d’une politique de brand content

Dior Addict Magazine : 5 numéros à découvrir pendant tout l’été

Balistik#Art a ainsi  développé un site en 16 langues, ou plutôt un « Dior Addict Magazine » qui se consulte aussi sur iPad et sur iPhone, avec une myriade de contenus qui se partagent sur le social média : Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest…Sur ses pages, on peut découvrir les trois fragrances Dior Addict (Eau sensuelle, Eau Fraîche et Eau de Parfum) Le film, le making-of mais une part belle a été donnée aux contenus spécifiquement conçu pour les différentes communautés.

Une galerie de gifs animés très en vogue sur Tumblr, des citations de Christian Dior en jeu de typo illustré « infographics » dont les utilisatrices Pinterest raffolent, ainsi qu’une application Polyvore intégrée « create your own style » où l’utilisatrice peut composer sa planche d’inspiration « Dior addict » autour de l’un des trois parfums. Une campagne de bannière a été mise en place depuis début juillet pour soutenir le dispositif.

Dior Addict Magazine sur Facebook : une application pour réaliser sa propre couverture de magazine « vintage » … Be iconic !

L’onglet Facebook de la page Dior propose en complément du magazine vers lequel il redirige, la possibilité de créer sa propre couverture « Glamour Vintage » à partir d’une photo de son profil Facebook, en capture Webcam, ou plus basiquement en simple upload. A partir de là, l’utilisatrice peut choisir son filtre vintage à la mode « Instagram » et personnaliser les titres de la couverture et le partager sur son wall.

Dior Addict « shake » : l’application iPhone

Les contenus du Dior Addict Magazine se consultent aussi sur iPhone mais avec « attitude » sur l’application iPhone « Dior Addict » : en effet, il suffit de secouer son smartphone pour découvrir aléatoirement les contenus proposés : musique, film, animations gifs, leçons de style, making-of et bien sûr les 3 parfums !

 

Valentina by Valentino

Pour le lancement du parfum féminin Valentina by Valentino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif digital en 3 phases articulé autour d’un concept Storytelling.

 Phase 1 : Have you heard about Valentina ?

Initier la rumeur auprès de communautés mode, beauté et parfum avec une première phase d’activation en digital PR, auprès de 250 influenceurs internationaux.  Révélation de l’égérie du parfum Freja Beha et diffusion exclusive des premiers visuels de presse (page presse online, widgets blogs)

Phase 2 : Have You Seen Valentina ?

Mobiliser l’attention des internautes avec une campagne digitale « teasing » dans le prolongement narratif du spot TV. Le concept : Retrouver Valentina dans Rome à la tombée de la nuit pour gagner un parfum (selon pays) ou découvrir le spot en exclusivité. Film d’annonce YouTube, site d’expérience, animation Twitter et onglets Facebook , digital PR International.

 Phase 3 : Valentina by Valentino

Conception & développement du site produit (localisation et version mobile)

Evénement PR avec 12 blogueurs beauté, mode et parfums à Rome, site produits et localisation, version mobile.

Lancôme : le cadavre exquis sensuel de Hypnôse Senses

Pour le lancement de son nouveau parfum féminin Lancôme Hypnôse Senses, Balistik#Art imagine un cadavre exquis sensuel autour de sa muse égérie Daria Werbowy. Un widget sobrement intitulé « L’appartement » permet à celui qui l’adopte sur son blog d’initier un récit autour de l’univers sensuel du parfum et de faire participer sa communauté et/ou son lectorat. Un storytelling 2.0 qui s’appuie sur la co-création et la participation communautaire en complément du spot TV où la belle Daria déclare sa flamme à l’être aimé.

Jean-Paul Gaultier Parfums : Classique et Le Mâle, Conversation impertinente sur Twitter

Pour annoncer la nouvelle campagne publicitaire signé Jean-Baptiste Mondino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif storytelling 2.0 sur les blogs et les réseaux sociaux. L’idée ? Annoncer le retour du couple mythique de Jean-Paul Gaultier Parfums sur Twitter, autour d’une conversation impertinente entre les deux protagonistes du storytelling : Classique et Le Mâle.

Dans un jeu de séduction qui se renvoie en miroir, chaque tweet entraîne une réponse de l’autre et nous invite à redécouvrir les précédents épisodes de la célèbre saga démarrée en 1997.  Inspirée du genre roman épistolaire en littérature, cette correspondance 2.0 personnifie, donne corps et âme aux deux parfums icôniques.

Notre parti pris pour ce lancement était de surfer sur le contexte favorable de l’arrivée des premières marques de luxe sur Twitter, naturellement commentée par la blogosphère luxe, mode et beauté. Un film d’annonce incluant les visuels exclusifs de presse (voir en tête d’article) distribué auprès des principaux leaders d’opinion a suffit pour déclencher le buzz sur les blogs, et bien sûr sur Twitter. A l’arrivée, une bonne propagation sur les marchés ciblés avec une couverture réalisée avoisinant 300 blogs et reprise du spot TV pour la grande majorité.

Jean-Paul Gaultier

Beauté Prestige International a missionné Balistik#Art à deux reprises pour promouvoir le parfum Fleur du Mâle de Jean-Paul Gaultier sur une problématique de RP digitales internationales. Pour son lancement, Balistik#Art a créé l’événement au premier jour du printemps 2007, avec une éclosion de Fleur du Mâle

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Lancôme : Magnifique Women

Une rencontre à Paris, un événement RP international avec des blogueurs orchestré par Balistik#Art : 16 blogueuses internationales (Japon, Chine, Corée, USA, UK, Allemagne, France) rencontrent Juliette Binoche et Laura Morante, les deux nouvelles égéries Lancôme. Un moment unique qui a eu lieu à l’Institut Lancôme au 29 rue du Faubourg Saint-Honoré à Paris.