Pour le lancement du parfum féminin Valentina by Valentino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif digital en 3 phases articulé autour d’un concept Storytelling.
Phase 1 : Have you heard about Valentina ?
Initier la rumeur auprès de communautés mode, beauté et parfum avec une première phase d’activation en digital PR, auprès de 250 influenceurs internationaux. Révélation de l’égérie du parfum Freja Beha et diffusion exclusive des premiers visuels de presse (page presse online, widgets blogs)
Phase 2 : Have You Seen Valentina ?
Mobiliser l’attention des internautes avec une campagne digitale « teasing » dans le prolongement narratif du spot TV. Le concept : Retrouver Valentina dans Rome à la tombée de la nuit pour gagner un parfum (selon pays) ou découvrir le spot en exclusivité. Film d’annonce YouTube, site d’expérience, animation Twitter et onglets Facebook , digital PR International.
Phase 3 : Valentina by Valentino
Conception & développement du site produit (localisation et version mobile)
Evénement PR avec 12 blogueurs beauté, mode et parfums à Rome, site produits et localisation, version mobile.
Pour le lancement de son nouveau concept communautaire Womanity by Thierry Mugler, Clarins Fragrance Group a fait appel à Balistik#Art pour son expertise conseil en stratégie digitale, l’approche Storytelling & Brand Content, l’orchestration des digital PR à l’International ainsi que le Community Management sur la plateforme dédiée Womanity.com et le dispositif social média Facebook & Twitter.
En amont du lancement de la plateforme d’expression 2.0 womanity.com, Balistik#Art met en place un dispositif teasing avec des films énigmatiques qui posent les 3 grandes thématiques du projet digital imaginé par Thierry Mugler : Woman + Community = ? / Woman + Creativity = ? / Woman + Connectivity = ? qui annonce la révélation de womanity.com à la date du 8 Mars, pour la journée internationale de la femme.
Distribués auprès des e-influenceurs sur 6 marchés clés, les films viraux ont été adoptés par une centaine de blogs. Une landing page avec un décompte et une application virale social média ont été également mises en place pour créer un premier bouche à oreille sur les réseaux sociaux.
Woman + Teaser = ? Les internautes ont ainsi relayé le message teasing Womanity auprès de leur communauté Twitter & Facebook, générant en quelques jours des milliers de tweets et autres statuts sur Facebook.
Après la révélation de la plateforme Womanity.com, Balistik#Art met en place une stratégie communautaire autour d’un dispositif social média comprenant un compte Twitter, une page Facebook ainsi que des outils viraux à destination des blogs.
Le dispositif mis en place par Balistik#Art
Teasing : is-she-you.com
- Conception du message
- Diffusion RP au niveau international
- Application de partage pour Facebook et Twitter
- Widget des trois vidéos de teasing embedable sur les blogs
Lancements (RP Offline)
- Lancement du site Womanity
- Petit déjeuner pour blogueurs VIP
- Edition exceptionnelle d’une soirée Wi-Filles activant notre communauté de 250 bloggeuses
- Sélection de 15 bloggeuses internationales, venues spécialement à Paris pour la soirée de lancement du parfum
Animation de communauté / Community Management
- Création d’un profil Womanity sur Facebook et d’un fil Twitter
- Community Management à l’année
- Woman Of the Month : Chaque mois, une femme, au parcours atypique, et active sur les réseaux sociaux est sélectionnée, interviewée puis mise en avant sur la FanPage Facebook, sur Twitter ainsi que sur le site Womanity.com
- Portrait of Womanity : widget interactif qui permet aux internautes de jouer pleinement au jeu de la viralité grâce à une définition de Womanity en 110 caractères et à une photo. Capture d’écran
RP digitales
- Afin de relayer les actualités de Womanity, notre équipe de RP a mis en place une stratégie de communiqués web centrée autour des blogueurs spécialisés beauté, parfum et marketing. Un succès qui réside en grande partie de la qualité des informations, à l’attention donnée et à la mise en avant de chaque élément fournis en minimisant au maximum les fichiers joints pour plus de praticité. Une démarche qui permet d’offrir aux blogueurs du matériel média facilement utilisable et exportable.
Pour le lancement de son nouveau parfum féminin Lancôme Hypnôse Senses, Balistik#Art imagine un cadavre exquis sensuel autour de sa muse égérie Daria Werbowy. Un widget sobrement intitulé « L’appartement » permet à celui qui l’adopte sur son blog d’initier un récit autour de l’univers sensuel du parfum et de faire participer sa communauté et/ou son lectorat. Un storytelling 2.0 qui s’appuie sur la co-création et la participation communautaire en complément du spot TV où la belle Daria déclare sa flamme à l’être aimé.
Pour annoncer la nouvelle campagne publicitaire signé Jean-Baptiste Mondino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif storytelling 2.0 sur les blogs et les réseaux sociaux. L’idée ? Annoncer le retour du couple mythique de Jean-Paul Gaultier Parfums sur Twitter, autour d’une conversation impertinente entre les deux protagonistes du storytelling : Classique et Le Mâle.
Dans un jeu de séduction qui se renvoie en miroir, chaque tweet entraîne une réponse de l’autre et nous invite à redécouvrir les précédents épisodes de la célèbre saga démarrée en 1997. Inspirée du genre roman épistolaire en littérature, cette correspondance 2.0 personnifie, donne corps et âme aux deux parfums icôniques.
Notre parti pris pour ce lancement était de surfer sur le contexte favorable de l’arrivée des premières marques de luxe sur Twitter, naturellement commentée par la blogosphère luxe, mode et beauté. Un film d’annonce incluant les visuels exclusifs de presse (voir en tête d’article) distribué auprès des principaux leaders d’opinion a suffit pour déclencher le buzz sur les blogs, et bien sûr sur Twitter. A l’arrivée, une bonne propagation sur les marchés ciblés avec une couverture réalisée avoisinant 300 blogs et reprise du spot TV pour la grande majorité.
Beauté Prestige International a missionné Balistik#Art à deux reprises pour promouvoir le parfum Fleur du Mâle de Jean-Paul Gaultier sur une problématique de RP digitales internationales. Pour son lancement, Balistik#Art a créé l’événement au premier jour du printemps 2007, avec une éclosion de Fleur du Mâle
Read More»Une rencontre à Paris, un événement RP international avec des blogueurs orchestré par Balistik#Art : 16 blogueuses internationales (Japon, Chine, Corée, USA, UK, Allemagne, France) rencontrent Juliette Binoche et Laura Morante, les deux nouvelles égéries Lancôme. Un moment unique qui a eu lieu à l’Institut Lancôme au 29 rue du Faubourg Saint-Honoré à Paris.
