Dispositif digital mis en place pour le lancement du soin anti-âge Regenessence de Giorgio Armani Beauty : site teasing et site produit, version mobile et mise en place d’une stratégie Qr code sur les points de vente de distribution sélective.
Pour le lancement de sa dernière innovation cosmétique Prodigy Powercell, Helena Rubinstein a investit Internet avec une campagne virale « The Green Cell Power », un titre en accord avec les valeurs de la marque : audace et high-tech. Une initiative audacieuse afin de promouvoir Prodigy Powercell et pour annoncer sur Internet son avancée scientifique majeure, Helena Rubinstein pense « out of the box » et rompt avec les codes de la communication traditionnelle.
« Nature has its own secrets, few of us are in the know » est le point de départ de la campagne de buzz et du film teaser.« The Green Cell Power » est le nom de code de cette campagne virale, dans laquelle chacun peut participer. En à peine quelques jours, la vidéo a été visionnée plus de 25 000 fois sur YouTube et circulé dans la blogosphère jusqu’au Japon, en passant par l’Italie, la Belgique, l’Espagne…
Ainsi, Avec l’expérience unique du site www.thegreencellpower.com, les utilisateurs peuvent observer et participer au phénomène de la régénération cellulaire, l’essence deProdigy Powercell. Un voyage dans l’infiniment petit, dans l’imaginaire et l’univers cinématographique. En une semaine, des centaines de cellules ont été créées par les internautes, attirés par l’expérience hors du commun d’un jeu communautaire en ligne.
