Pour annoncer la nouvelle campagne publicitaire signé Jean-Baptiste Mondino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif storytelling 2.0 sur les blogs et les réseaux sociaux. L’idée ? Annoncer le retour du couple mythique de Jean-Paul Gaultier Parfums sur Twitter, autour d’une conversation impertinente entre les deux protagonistes du storytelling : Classique et Le Mâle.
Dans un jeu de séduction qui se renvoie en miroir, chaque tweet entraîne une réponse de l’autre et nous invite à redécouvrir les précédents épisodes de la célèbre saga démarrée en 1997. Inspirée du genre roman épistolaire en littérature, cette correspondance 2.0 personnifie, donne corps et âme aux deux parfums icôniques.
Notre parti pris pour ce lancement était de surfer sur le contexte favorable de l’arrivée des premières marques de luxe sur Twitter, naturellement commentée par la blogosphère luxe, mode et beauté. Un film d’annonce incluant les visuels exclusifs de presse (voir en tête d’article) distribué auprès des principaux leaders d’opinion a suffit pour déclencher le buzz sur les blogs, et bien sûr sur Twitter. A l’arrivée, une bonne propagation sur les marchés ciblés avec une couverture réalisée avoisinant 300 blogs et reprise du spot TV pour la grande majorité.
Beauté Prestige International a missionné Balistik#Art à deux reprises pour promouvoir le parfum Fleur du Mâle de Jean-Paul Gaultier sur une problématique de RP digitales internationales. Pour son lancement, Balistik#Art a créé l’événement au premier jour du printemps 2007, avec une éclosion de Fleur du Mâle
Read More»Une rencontre à Paris, un événement RP international avec des blogueurs orchestré par Balistik#Art : 16 blogueuses internationales (Japon, Chine, Corée, USA, UK, Allemagne, France) rencontrent Juliette Binoche et Laura Morante, les deux nouvelles égéries Lancôme. Un moment unique qui a eu lieu à l’Institut Lancôme au 29 rue du Faubourg Saint-Honoré à Paris.
Balistik#Art a organisé un shooting de la Nouvelle Renault Mégane avec 6 photo-blogueurs européens (Anglais, Italiens, Espagnols et Français) à la Grande Halle de La Villette, en janvier 2009. Autant de points de vue artistiques pour répondre au design dynamique de la Berline de Nouvelle Renault Mégane, ainsi que la Coupée, agressive et racée.
Mises en scène dans une interface 3D immersive sur le site de la Nouvelle Renault Mégane (réalisé par tequilarapido) avec un partenariat exclusif avec Microsoft PhotoSynth, les prises de vues des photo-blogueurs offrent une expérience artistique unique, valorisant les courbes design de la Nouvelle Renault Mégane.
Pour préparer le lancement de Nissan Cube en octobre 2009, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif buzz 360° d’envergure européenne en étroite collaboration avec l’agence Digitas pour la coordination online.
Le cahier de tendances 2.0
Autour d’une tendance de fond qui investit les différents champs de notre société tel que le slow design, le slow wear, le slow art ou encore le slow blogging – Nissan Cube est devenu le symbole « slow car » d’une contre-culture qui rejette l’immédiateté d’un monde qui va trop vite, conduite par le besoin permanent de performance, du gain de temps et de productivité. Nissan Cube porte cette philosophie apaisante inspirée du pays du soleil levant et véhicule tant par les lignes courbes de son design que par son intérieur « lounge », une nouvelle conception de la conduite automobile.
Afin de diffuser cette philosophie auprès de communautés influentes, Balistik#Art a proposé à des blogueurs européens de participer à un cahier de tendances 2.0 évolutif sur le blog édité par Nissan, cubed.tv. Un dispositif viral de propagation a été mis en place avec des contenus divers comme le « Slow Manifesto », un film slow motion, des interviews d’artistes et de créateurs, des widgets viraux, et des reportages live au Motorshow de Genève.
Dispositif offline buzz : La Slow Gallery, une exposition nomade de Paris au Motorshow de Genève
Balistik#Art a permis à 30 blogueurs venus des quatres coins d’Europe de découvrir la Nissan Cube dans une galerie d’art contemporaine éphémère et mobile : La Slow Gallery.
Des artistes plasticiens, créateurs de mode et designers ont été réunis par la Galerie Nuke pour présenter leur travaux issus de ce mouvement à La Slow Gallery, une exposition itinérante qui débuta à Paris pour se poursuivre au Motorshow de Genève sur le stand Nissan Cube : avec la participation de Jérôme Dreyfuss (slow fashion), Marcus Kreiss (slow movie), La Fratrie (slow art), Scarlett Hooft Graafland (slow photography), Samon Takahashi (slow music) et Christophe Vialle (slow design).
Dialogue 2.0 sur les médias sociaux Facebook, Twitter et Seesmic
De plus, un groupe Facebook et un fil Twitter comptant plusieurs centaines de membres permettent à chacun de s’exprimer sur la question du « Slow ». Chasseurs de tendances, artistes plasticiens, designers, créatifs d’agence, journalistes et blogueurs ont participé à faire évoluer ce courant de pensée en Europe.
Enfin, durant le Motorshow de Genève, Cubed TV diffusera du contenu Live depuis le stand Nissan Cube.
Pour accompagner la stratégie de repositionnement du grand magasin Citadium sur le thème des cultures urbaines, Balistik#Art a conçu et développé un blog éphémère dédié à la street©ulture, véritable cahier de tendances « streetstyle » en collaboration avec Garance Doré et Géraldine Dormoy. Avec une audience de 50.000 visiteurs uniques par mois, le blog a rencontré son audience et a optimisé le référencement naturel de l’enseigne sur son nouveau territoire d’expression.
