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Dior Addict « And Dior created woman »

La campagne intitulée « And Dior Created Woman », en référence au film de Roger Vadim (Et Dieu Créa La Femme) revisite avec modernité le mythe de Saint-Tropez des années Brigitte Bardot, qui met en scène la jeune mannequin néerlandaise Daphné Groeneveld. Le spot publicitaire a été réalisé par Jonas Akerlund et la campagne Print est signé Tim Walker.

Afin de s’exposer davantage auprès de la cible « hyper-connectée » un dispositif digital d’envergure internationale a été mis en place par l’agence Balistik#Art, qui avait déjà imaginé le dispositif sur la saga Lady Dior.

1. Une phase teasing innovante sur Facebook : Find The Dior Addict Frequency

Au début du spot TV, Daphné Groeneveld monte le son de son transistor vintage, et se met à danser sur la plage de Saint-Tropez : c’est la métamorphose, elle devient la femme « Dior Addict » enjouée et séductrice.

En phase teasing, sur facebook, l’utilisatrice est ainsi invitée à trouver la bonne fréquence radio « Dior Addict » pour déclencher le film teaser. A la fin de l’expérience, elle peut partager « l’expérience » sur son wall. Principe tout à fait innovant sur Facebook – une première en soi – l’expérience proposée sur l’onglet dédié « Dior Addict » se joue directement sur la page des utilisateurs, démultipliant ainsi la viralité du teasing. 4 films teaser YouTube ont aussi été distribués sur la page Dior et sur les blogs.

2. Reveal : « And Dior created woman »

Au moment du reveal, un dispositif web, mobile et social média a été mis en place autour d’une politique de brand content

Dior Addict Magazine : 5 numéros à découvrir pendant tout l’été

Balistik#Art a ainsi  développé un site en 16 langues, ou plutôt un « Dior Addict Magazine » qui se consulte aussi sur iPad et sur iPhone, avec une myriade de contenus qui se partagent sur le social média : Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest…Sur ses pages, on peut découvrir les trois fragrances Dior Addict (Eau sensuelle, Eau Fraîche et Eau de Parfum) Le film, le making-of mais une part belle a été donnée aux contenus spécifiquement conçu pour les différentes communautés.

Une galerie de gifs animés très en vogue sur Tumblr, des citations de Christian Dior en jeu de typo illustré « infographics » dont les utilisatrices Pinterest raffolent, ainsi qu’une application Polyvore intégrée « create your own style » où l’utilisatrice peut composer sa planche d’inspiration « Dior addict » autour de l’un des trois parfums. Une campagne de bannière a été mise en place depuis début juillet pour soutenir le dispositif.

Dior Addict Magazine sur Facebook : une application pour réaliser sa propre couverture de magazine « vintage » … Be iconic !

L’onglet Facebook de la page Dior propose en complément du magazine vers lequel il redirige, la possibilité de créer sa propre couverture « Glamour Vintage » à partir d’une photo de son profil Facebook, en capture Webcam, ou plus basiquement en simple upload. A partir de là, l’utilisatrice peut choisir son filtre vintage à la mode « Instagram » et personnaliser les titres de la couverture et le partager sur son wall.

Dior Addict « shake » : l’application iPhone

Les contenus du Dior Addict Magazine se consultent aussi sur iPhone mais avec « attitude » sur l’application iPhone « Dior Addict » : en effet, il suffit de secouer son smartphone pour découvrir aléatoirement les contenus proposés : musique, film, animations gifs, leçons de style, making-of et bien sûr les 3 parfums !

 

Surveillance de marque

La réputation d’une marque se construit avec les opinions des internautes, à plus de 75% actifs sur les blogs et les réseaux sociaux.

Que dit-on de vous sur Twitter ? Quels sont les produits plébiscités ou détestés par les influenceurs ? Qui sont vos fans sur Facebook ? La recommandation d’un produit ou d’un service par voie de bouche à oreille est le premier vecteur de communication entre les consommateurs sur Internet, ils font davantage confiance à leur entourage qu’au discours d’un annonceur. Qui pourrait leur en vouloir ? Notre mission est d’être à l’écoute de vos ambassadeurs de marque, d’engager la conversation avec vos consommateurs, d’animer les communautés de fans fidèles à votre marque et/ou produits, voire de les impliquer dans cette démarche conversationnelle.

Balistik#Art vous accompagne dans la mise en oeuvre de votre surveillance :

– Configuration d’un outil de monitoring des conversations à partir d’un brief précis

– Ecoute et analyse des conversations par marchés, par médias, par thématiques de conversation (mot-clés)

– Cellule de veille & alerte en cas de gestion de crise

– Rapport & Insight stratégique

Mobile solutions

Avec l’émergence de l’internet nomade et des nouveaux médias (smartphones & tablettes) se développent de nouveaux moyens d’interagir et de créer des expériences avec le consommateur connecté à l’art de vivre du luxe, au quotidien. De nouvelles communautés d’influenceurs émergent à travers des applications de géolocalisation à succès comme Foursquare, ou de création de contenus comme Instagram. De plus, l’omniprésence de la 3G et du Wi-Fi étendus à l’ensemble des points de consommation ouvre de nouvelles opportunités de communication online / offline.

La mobilité devient le trait d’union entre votre présence digitale et vos points de consommation. La solution mobile s’axe ainsi sur une stratégie #SoLoMo (Social, Local et Mobile) qui s’adresse à une population urbaine & connectée définie sur un périmètre donné. Ce type de communication est efficace autour d’un événement (un lancement par exemple) ou d’une initiative commerciale sur un point de vente.

Cependant, notre mission est d’inventer avec vous l’opération en communication mobile la plus imaginative et performante qu’offrent ces nouveaux outils.

Voir nos studycases :

Dior > Lady Dior > Lady Grey > Print to Mobile solution

Armani Beauty > Regenessence > Point de vente QR Code & site Mobile

Moët & Chandon > Moët ice Imperial > Instagram

Ritz Paris > Instagram

 

Web solutions

Votre site web est votre vitrine en ligne. Mais aujourd’hui ce point d’entrée n’est plus central : il devient le carrefour de toutes vos audiences digitales et doit répondre aux exigences et comportements de vos différents publics / communautés. Comment convertir vos visiteurs uniques en abonnés sur votre dispositif social média ? Quelles technologies mettre en place pour jouer le compromis entre efficacité digitale et expérience de luxe ? Comment faciliter la propagation de vos contenus de marque et créer de l’expérience sociale depuis votre site ?

Voir nos studycases :

Armani Beauty : Regenessence

Moët & Chandon : Moët Ice Impérial

Storytelling

Storytelling

Le luxe c’est d’abord faire rêver en racontant de belles histoires.

Or,  les moyens offerts par le digital autorisent de nouvelles formes d’écritures alternatives, interactives et communautaires, qui mobilisent l’attention et l’engagement du consommateur avec davantage d’efficacité. Le défi de nos équipes créatives est de prolonger et amplifier votre récit de marque dans son environnement digital, en respectant l’exigence, les codes et l’esprit d’une communication de luxe .

Voir nos studycases :

Dior : « The Lady Noir Affair« 

Jean-Paul Gaultier Parfums : Conversation impertinente sur Twitter

Digital Strategy

Comment décliner votre campagne média sur le social média ? Ou plutôt, comment prolonger une belle histoire dans son hors-champ imaginaire et digital ?

Sur une campagne de lancement :

Notre défi est d’amplifier votre plan de lancement dans un environnement digital autour d’un concept créatif décliné de votre communication traditionnelle, afin de créer l’adhésion et l’engagement de vos ambassadeurs et consommateurs connectés.

Sur la durée :

 Notre mission consiste à définir un fil conducteur thématique Storytelling autour d’une ligne éditoriale et ses contenus associés pour alimenter votre histoire sur vos différentes communautés en ligne.

–       Préempter de nouveaux médias sociaux plébiscités par les influenceurs et les internautes pour se positionner comme leader et avant-garde du digital

–       Contextualiser vos prises de parole en adéquation avec un calendrier événementiel qui fait sens avec vos objectifs de communication

–       Engager la conversation avec vos influenceurs, fans et followers sur une politique crédible de community management

Planning stratégique : Research & Insight

Le digital est par définition un ensemble de médias qui évoluent rapidement avec l’innovation technologique et les nouveaux usages qui en découlent. Pour suivre et anticiper la révolution en marche, Balistik#Art crée en 2011 sa cellule de veille en planning stratégique « Luxe & Digital » et une nouvelle offre de newsletter #BLSTK destinée à accompagner les décideurs du département digital et/ou innovation R&D. Notre newsletter mensuelle vous offre des éclairages et des orientations stratégiques en amont de vos prises de décisions pour une lecture plus claire des enjeux-clés pour la communication digitale de luxe, comme par exemple :

–       L’activation digitale sur les nouveaux marchés du BRIC

–       Les décryptages de tendances communautaires Luxe

–       L’innovation digitale et ses insights créatifs

–       Les nouveaux territoires digitaux à préempter

–       L’évolution technologique des réseaux sociaux

 

Brand Content

Balistik#Art conjugue son expertise conseil à la créativité artistique de ses équipes pour concevoir un territoire culturel porteur de sens pour les consommateurs, et générateur de contenus pour votre marque. En amont, notre équipe planning stratégique identifie les tendances émergentes sur la communauté de consommateurs ciblés et délivre en aval une ligne éditoriale consistante adressée à cette cible.

Voir nos studycases :

Citadium :  street©ulture blog

Digital PR

Balistik#Art propose son expertise-conseil pour vos stratégies RP online : approche créative, identification des leaders d’opinion dans les communautés ciblées, suivi en relations publiques online et offline.

Relations publiques 2.0

L’agence Balistik#Art développe ses relations publiques avec les principaux blogueurs leaders de communautés luxe, mode, lifestyle, design & art contemporain sur de nombreux continents : Europe, Etats-Unis, Amérique du Sud et Asie. Selon la problématique d’approche et le périmètre d’action, nous identifions des profils influents de votre secteur et dont la ligne éditoriale est en affinité avec l’angle RP de la campagne créative.

Notre mission est de vous conseiller sur les modalités d’approche pour vos RP online, avec une bonne connaissance des usages de la blogosphère et des réseaux sociaux.

Charte qualitative des Relations publiques

Au titre d’intermédiaire de la relation entre l’annonceur et des internautes, nous appliquons une charte qualitative pour nos relations publiques 2.0 qui préserve et protège les règles de respect, de courtoisie et de liberté individuelle des personnes que nous approchons, avec un souci permanent de transparence de nos actions RP.

 

Evénementiel

Balistik#Art conçoit et organise des événements thématiques et communautaires dans le cadre de campagnes virales, buzz et RP online.

Balistik#Art apporte une véritable dimension de conseil, de créativité et de mise en oeuvre d’un événementiel, intégrant ce dernier dans le processus de communication global de la marque.
Nos équipes dédiées, ainsi que notre réseau de partenaires, prennent en charge les événements d’envergure nationale et internationale (de 20 à 300 personnes) sur tous les aspects : accueil et animation, décoration, sound design, suivi et remontées d’informations, audiovisuel.

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