Storytelling & Brand content

Dior Addict « And Dior created woman »

La campagne intitulée « And Dior Created Woman », en référence au film de Roger Vadim (Et Dieu Créa La Femme) revisite avec modernité le mythe de Saint-Tropez des années Brigitte Bardot, qui met en scène la jeune mannequin néerlandaise Daphné Groeneveld. Le spot publicitaire a été réalisé par Jonas Akerlund et la campagne Print est signé Tim Walker.

Afin de s’exposer davantage auprès de la cible « hyper-connectée » un dispositif digital d’envergure internationale a été mis en place par l’agence Balistik#Art, qui avait déjà imaginé le dispositif sur la saga Lady Dior.

1. Une phase teasing innovante sur Facebook : Find The Dior Addict Frequency

Au début du spot TV, Daphné Groeneveld monte le son de son transistor vintage, et se met à danser sur la plage de Saint-Tropez : c’est la métamorphose, elle devient la femme « Dior Addict » enjouée et séductrice.

En phase teasing, sur facebook, l’utilisatrice est ainsi invitée à trouver la bonne fréquence radio « Dior Addict » pour déclencher le film teaser. A la fin de l’expérience, elle peut partager « l’expérience » sur son wall. Principe tout à fait innovant sur Facebook – une première en soi – l’expérience proposée sur l’onglet dédié « Dior Addict » se joue directement sur la page des utilisateurs, démultipliant ainsi la viralité du teasing. 4 films teaser YouTube ont aussi été distribués sur la page Dior et sur les blogs.

2. Reveal : « And Dior created woman »

Au moment du reveal, un dispositif web, mobile et social média a été mis en place autour d’une politique de brand content

Dior Addict Magazine : 5 numéros à découvrir pendant tout l’été

Balistik#Art a ainsi  développé un site en 16 langues, ou plutôt un « Dior Addict Magazine » qui se consulte aussi sur iPad et sur iPhone, avec une myriade de contenus qui se partagent sur le social média : Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest…Sur ses pages, on peut découvrir les trois fragrances Dior Addict (Eau sensuelle, Eau Fraîche et Eau de Parfum) Le film, le making-of mais une part belle a été donnée aux contenus spécifiquement conçu pour les différentes communautés.

Une galerie de gifs animés très en vogue sur Tumblr, des citations de Christian Dior en jeu de typo illustré « infographics » dont les utilisatrices Pinterest raffolent, ainsi qu’une application Polyvore intégrée « create your own style » où l’utilisatrice peut composer sa planche d’inspiration « Dior addict » autour de l’un des trois parfums. Une campagne de bannière a été mise en place depuis début juillet pour soutenir le dispositif.

Dior Addict Magazine sur Facebook : une application pour réaliser sa propre couverture de magazine « vintage » … Be iconic !

L’onglet Facebook de la page Dior propose en complément du magazine vers lequel il redirige, la possibilité de créer sa propre couverture « Glamour Vintage » à partir d’une photo de son profil Facebook, en capture Webcam, ou plus basiquement en simple upload. A partir de là, l’utilisatrice peut choisir son filtre vintage à la mode « Instagram » et personnaliser les titres de la couverture et le partager sur son wall.

Dior Addict « shake » : l’application iPhone

Les contenus du Dior Addict Magazine se consultent aussi sur iPhone mais avec « attitude » sur l’application iPhone « Dior Addict » : en effet, il suffit de secouer son smartphone pour découvrir aléatoirement les contenus proposés : musique, film, animations gifs, leçons de style, making-of et bien sûr les 3 parfums !

 

Storytelling

Storytelling

Le luxe c’est d’abord faire rêver en racontant de belles histoires.

Or,  les moyens offerts par le digital autorisent de nouvelles formes d’écritures alternatives, interactives et communautaires, qui mobilisent l’attention et l’engagement du consommateur avec davantage d’efficacité. Le défi de nos équipes créatives est de prolonger et amplifier votre récit de marque dans son environnement digital, en respectant l’exigence, les codes et l’esprit d’une communication de luxe .

Voir nos studycases :

Dior : « The Lady Noir Affair« 

Jean-Paul Gaultier Parfums : Conversation impertinente sur Twitter

Brand Content

Balistik#Art conjugue son expertise conseil à la créativité artistique de ses équipes pour concevoir un territoire culturel porteur de sens pour les consommateurs, et générateur de contenus pour votre marque. En amont, notre équipe planning stratégique identifie les tendances émergentes sur la communauté de consommateurs ciblés et délivre en aval une ligne éditoriale consistante adressée à cette cible.

Voir nos studycases :

Citadium :  street©ulture blog