Balistik*Art s’est vu confié par la maison Dior le lancement buzz de « The Lady Noire Affair » un court-métrage de 6 minutes 30 réalisé par Olivier Dahan avec Marion Cotillard, diffusé exclusivement sur Internet.
L‘agence a imaginé un dispositif buzz online 360°: fil d’intrigue sur Twitter, widgets viraux, RP online internationales, avant-première blogueurs à Paris… Une campagne qui a déjà généré 2 millions de vues.
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A J-24, le fil de l’intrigue démarre sur Twitter avec des accroches courtes de 140 caractères destinées à capter l’attention des leaders d’opinion et blogueurs attentifs à l’actualité du luxe et de la mode sur Internet. Des indices ont ainsi été diffusés quotidiennement, suivis par plus de 1.000 internautes au jour J du lancement. L’analyse montre que certaines énigmes plus obscures du fil Twitter comme « Remember this secret number: N°751B43 » ont été relayés sur les blogs de mode les plus influents, de Fashionfaith en Allemagne à Frizzifrizzi en Italie, ou encore sur le blog de Denise Reynolds, une journaliste spécialiste de l’univers du luxe aux Etats-Unis, qui interroge sa communauté sur Purse Blog, un espace de discussion dédié aux sacs à main de luxe. http://twitter.com/lady_dior/
Diffusion virale sur les blogs
Visible sur www.ladydior.com depuis le 20 mai dernier pour les internautes, le film « The Lady Noire Affair » a été envoyé à une cinquantaine de blogueurs influents luxe et mode sur 5 continents, sélectionnés par l’agence. Sous la forme d’un widget à insérer sur les blogs, cette petite application virale s’est ainsi propagée sur plus de mille blogs à travers le monde en l’espace d’une semaine et a généré un pic de 117.000 pages vues au lancement du film. «Plutôt que de publier le film sur une plateforme d’échange vidéos à forte audience comme YouTube, nous avons préféré garder la maîtrise de sa diffusion » précise Stéphane Galienni, Directeur de l’agence Balistik*Art. « Le widget a l’avantage d’être plus qualitatif avec un meilleur taux de compression et un « player » design adapté à l’image du client – ce qui favorise le taux d’adoption sur les blogs. Le dispositif mis en œuvre permet un monitoring complet de la campagne et un calcul plus précis de son efficacité ».
