Pour créer le buzz autour de son nouveau coupé sportif, Renault a fait appel à Balistik#Art pour imaginer un Storytelling 2.0 autour du concept de « Pure Pleasure ». L’objectif ? Positionner ce modèle haut de gamme auprès de la blogosphère influente en matière de luxe et de savoir-vivre, sur 4 marchés principaux : France, Grande-bretagne, Italie et Allemagne.
Balistik#art imagine alors une saga virale de 12 films, un exercice de style co-réalisés avec de blogueurs européens en vue, faisant autorité en matière de design, mode et art de vivre. Ces courts-métrages «cinématographiques» ont été tournés à Paris, Berlin, Milan et Londres : une invitation au voyage au volant du coupé grand tourisme, à la rencontre des lieux les plus select du moment.
Les films ont été tournés avec une nouvelle caméra digitale unique en son genre, la Red One, prisée par de grands cinéastes comme Peter Jackson ou Steven Soderbergh pour la qualité exceptionnelle de son image. Afin d’optimiser la diffusion des films en haute définition sur les blogs, un widget spécifique a été développé permettant de s’affranchir des limites de dimensions des blogs et offrir aux visiteurs une expérience «cinéma».
Agence web : Tequila Rapido
Conception Storytelling & Brand Content, Digital PR : Balistik#Art
Production : Astrolab (Réalisateur : Julien Rocher)
Pour le lancement du parfum féminin Valentina by Valentino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif digital en 3 phases articulé autour d’un concept Storytelling.
Phase 1 : Have you heard about Valentina ?
Initier la rumeur auprès de communautés mode, beauté et parfum avec une première phase d’activation en digital PR, auprès de 250 influenceurs internationaux. Révélation de l’égérie du parfum Freja Beha et diffusion exclusive des premiers visuels de presse (page presse online, widgets blogs)
Phase 2 : Have You Seen Valentina ?
Mobiliser l’attention des internautes avec une campagne digitale « teasing » dans le prolongement narratif du spot TV. Le concept : Retrouver Valentina dans Rome à la tombée de la nuit pour gagner un parfum (selon pays) ou découvrir le spot en exclusivité. Film d’annonce YouTube, site d’expérience, animation Twitter et onglets Facebook , digital PR International.
Phase 3 : Valentina by Valentino
Conception & développement du site produit (localisation et version mobile)
Evénement PR avec 12 blogueurs beauté, mode et parfums à Rome, site produits et localisation, version mobile.
La réputation d’une marque se construit avec les opinions des internautes, à plus de 75% actifs sur les blogs et les réseaux sociaux.
Que dit-on de vous sur Twitter ? Quels sont les produits plébiscités ou détestés par les influenceurs ? Qui sont vos fans sur Facebook ? La recommandation d’un produit ou d’un service par voie de bouche à oreille est le premier vecteur de communication entre les consommateurs sur Internet, ils font davantage confiance à leur entourage qu’au discours d’un annonceur. Qui pourrait leur en vouloir ? Notre mission est d’être à l’écoute de vos ambassadeurs de marque, d’engager la conversation avec vos consommateurs, d’animer les communautés de fans fidèles à votre marque et/ou produits, voire de les impliquer dans cette démarche conversationnelle.
Balistik#Art vous accompagne dans la mise en oeuvre de votre surveillance :
- Configuration d’un outil de monitoring des conversations à partir d’un brief précis
- Ecoute et analyse des conversations par marchés, par médias, par thématiques de conversation (mot-clés)
- Cellule de veille & alerte en cas de gestion de crise
- Rapport & Insight stratégique
Balistik#Art s’est vu confié par la maison Dior le lancement buzz de « The Lady Noire Affair » un court-métrage de 6 minutes 30 réalisé par Olivier Dahan avec Marion Cotillard, diffusé exclusivement sur Internet.
L‘agence a imaginé un dispositif buzz online 360° : fil d’intrigue sur Twitter, widgets viraux, RP online internationales, avant-première blogueurs à Paris… Une campagne qui a remporté le Grand Prix Stratégies du Luxe 2009.
Follow Lady Dior on Twitter…
A J-24, le fil de l’intrigue démarre sur Twitter avec des accroches courtes de 140 caractères destinées à capter l’attention des leaders d’opinion et blogueurs attentifs à l’actualité du luxe et de la mode sur Internet. L’analyse montre que certaines énigmes plus obscures du fil Twitter comme « Remember this secret number: N°751B43 » ont été relayées sur les blogs de mode les plus influents, de Fashionfaith en Allemagne à Frizzifrizzi en Italie, ou encore sur le blog de Denise Reynolds, une journaliste spécialiste de l’univers du luxe aux Etats-Unis, qui interroge sa communauté sur Purse Blog, un espace de discussion dédié aux sacs à main de luxe.
Diffusion virale sur les blogs
Visible sur www.ladydior.com depuis le 20 mai pour les internautes, le film « The Lady Noire Affair » a été envoyé à une cinquantaine de blogueurs influents luxe et mode sur 5 continents, sélectionnés par l’agence. Sous la forme d’un widget à insérer sur les blogs, cette petite application virale s’est ainsi propagée sur plus de mille blogs à travers le monde en l’espace d’une semaine et a généré 2,5 millions de vues.
Pour le lancement de sa dernière innovation cosmétique Prodigy Powercell, Helena Rubinstein a investit Internet avec une campagne virale « The Green Cell Power », un titre en accord avec les valeurs de la marque : audace et high-tech. Une initiative audacieuse afin de promouvoir Prodigy Powercell et pour annoncer sur Internet son avancée scientifique majeure, Helena Rubinstein pense « out of the box » et rompt avec les codes de la communication traditionnelle.
« Nature has its own secrets, few of us are in the know » est le point de départ de la campagne de buzz et du film teaser.« The Green Cell Power » est le nom de code de cette campagne virale, dans laquelle chacun peut participer. En à peine quelques jours, la vidéo a été visionnée plus de 25 000 fois sur YouTube et circulé dans la blogosphère jusqu’au Japon, en passant par l’Italie, la Belgique, l’Espagne…
Ainsi, Avec l’expérience unique du site www.thegreencellpower.com, les utilisateurs peuvent observer et participer au phénomène de la régénération cellulaire, l’essence deProdigy Powercell. Un voyage dans l’infiniment petit, dans l’imaginaire et l’univers cinématographique. En une semaine, des centaines de cellules ont été créées par les internautes, attirés par l’expérience hors du commun d’un jeu communautaire en ligne.
Balistik#Art conjugue son expertise conseil à la créativité artistique de ses équipes pour concevoir un territoire culturel porteur de sens pour les consommateurs, et générateur de contenus pour votre marque. En amont, notre équipe planning stratégique identifie les tendances émergentes sur la communauté de consommateurs ciblés et délivre en aval une ligne éditoriale consistante adressée à cette cible.
Voir nos studycases :
L’agence Balistik#Art orchestre cette campagne inédite de Guerilla Marketing 2.0, à la fois online et offline, résolument communautaire, avec la distribution de 100 albums en édition limitée
Vendredi 24 septembre 2010, les fans de Raphaël se sont passés le mot depuis Internet jusque dans la rue : 100 albums ont été distribués dans différents lieux à Paris, révélés à la dernière minute et simultanément sur le compte Twitter de @EmimusicFrance, sur la fan page de Raphaël et sur un compte Foursquare créé pour l’occasion.
Mobile et connectée, notre community manager engage la conversation avec les premiers participants, répond aux demandes des fans sur Facebook et annonce les prochains points de rendez-vous. Les Tweets et autres commentaires fusent littéralement, en temps réel. Sur le terrain, les deux kidnappeurs aux masques de soudeur, tout droit sortis du clip d’Olivier Dahan Le Bar de L’Hôtel apparaissaient furtivement pour remettre les CD aux premiers fans arrivés, la plupart du temps essoufflés par la dernière ligne droite.
Une promotion efficace, alliant interactivité communautaire et happening de rue, pour le plus grand plaisir des fans de l’artiste. En effet, les 100 fans « chasseurs d’album » n’ont pas attendu la date officielle de la sortie de Pacific 231, (lundi 27 septembre 2010) pour écouter et commenter positivement l’album sur les médias sociaux, notamment sur les communautés de fans de Raphaël.
32.000 fans sur Facebook . 5.000 Followers sur Twitter . 12 points de Rendez-vous à découvrir sur son mobile via Foursquare . Seulement 100 albums distribués pour ceux qui étaient là au bon endroit, au bon moment. L’agence Balistik#Art orchestre cette campagne inédite de Guerilla marketing d’un genre nouveau, à la fois online et offline, résolument communautaire.
Balistik#Art propose son expertise-conseil pour vos stratégies RP online : approche créative, identification des leaders d’opinion dans les communautés ciblées, suivi en relations publiques online et offline.
Relations publiques 2.0
L’agence Balistik#Art développe ses relations publiques avec les principaux blogueurs leaders de communautés luxe, mode, lifestyle, design & art contemporain sur de nombreux continents : Europe, Etats-Unis, Amérique du Sud et Asie. Selon la problématique d’approche et le périmètre d’action, nous identifions des profils influents de votre secteur et dont la ligne éditoriale est en affinité avec l’angle RP de la campagne créative.
Notre mission est de vous conseiller sur les modalités d’approche pour vos RP online, avec une bonne connaissance des usages de la blogosphère et des réseaux sociaux.
Charte qualitative des Relations publiques
Au titre d’intermédiaire de la relation entre l’annonceur et des internautes, nous appliquons une charte qualitative pour nos relations publiques 2.0 qui préserve et protège les règles de respect, de courtoisie et de liberté individuelle des personnes que nous approchons, avec un souci permanent de transparence de nos actions RP.
Balistik#Art conçoit et organise des événements thématiques et communautaires dans le cadre de campagnes virales, buzz et RP online.
Balistik#Art apporte une véritable dimension de conseil, de créativité et de mise en oeuvre d’un événementiel, intégrant ce dernier dans le processus de communication global de la marque.
Nos équipes dédiées, ainsi que notre réseau de partenaires, prennent en charge les événements d’envergure nationale et internationale (de 20 à 300 personnes) sur tous les aspects : accueil et animation, décoration, sound design, suivi et remontées d’informations, audiovisuel.
