Pour le lancement du parfum féminin Valentina by Valentino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif digital en 3 phases articulé autour d’un concept Storytelling.
Phase 1 : Have you heard about Valentina ?
Initier la rumeur auprès de communautés mode, beauté et parfum avec une première phase d’activation en digital PR, auprès de 250 influenceurs internationaux. Révélation de l’égérie du parfum Freja Beha et diffusion exclusive des premiers visuels de presse (page presse online, widgets blogs)
Phase 2 : Have You Seen Valentina ?
Mobiliser l’attention des internautes avec une campagne digitale « teasing » dans le prolongement narratif du spot TV. Le concept : Retrouver Valentina dans Rome à la tombée de la nuit pour gagner un parfum (selon pays) ou découvrir le spot en exclusivité. Film d’annonce YouTube, site d’expérience, animation Twitter et onglets Facebook , digital PR International.
Phase 3 : Valentina by Valentino
Conception & développement du site produit (localisation et version mobile)
Evénement PR avec 12 blogueurs beauté, mode et parfums à Rome, site produits et localisation, version mobile.
Pour le lancement de son nouveau concept communautaire Womanity by Thierry Mugler, Clarins Fragrance Group a fait appel à Balistik#Art pour son expertise conseil en stratégie digitale, l’approche Storytelling & Brand Content, l’orchestration des digital PR à l’International ainsi que le Community Management sur la plateforme dédiée Womanity.com et le dispositif social média Facebook & Twitter.
En amont du lancement de la plateforme d’expression 2.0 womanity.com, Balistik#Art met en place un dispositif teasing avec des films énigmatiques qui posent les 3 grandes thématiques du projet digital imaginé par Thierry Mugler : Woman + Community = ? / Woman + Creativity = ? / Woman + Connectivity = ? qui annonce la révélation de womanity.com à la date du 8 Mars, pour la journée internationale de la femme.
Distribués auprès des e-influenceurs sur 6 marchés clés, les films viraux ont été adoptés par une centaine de blogs. Une landing page avec un décompte et une application virale social média ont été également mises en place pour créer un premier bouche à oreille sur les réseaux sociaux.
Woman + Teaser = ? Les internautes ont ainsi relayé le message teasing Womanity auprès de leur communauté Twitter & Facebook, générant en quelques jours des milliers de tweets et autres statuts sur Facebook.
Après la révélation de la plateforme Womanity.com, Balistik#Art met en place une stratégie communautaire autour d’un dispositif social média comprenant un compte Twitter, une page Facebook ainsi que des outils viraux à destination des blogs.
Le dispositif mis en place par Balistik#Art
Teasing : is-she-you.com
- Conception du message
- Diffusion RP au niveau international
- Application de partage pour Facebook et Twitter
- Widget des trois vidéos de teasing embedable sur les blogs
Lancements (RP Offline)
- Lancement du site Womanity
- Petit déjeuner pour blogueurs VIP
- Edition exceptionnelle d’une soirée Wi-Filles activant notre communauté de 250 bloggeuses
- Sélection de 15 bloggeuses internationales, venues spécialement à Paris pour la soirée de lancement du parfum
Animation de communauté / Community Management
- Création d’un profil Womanity sur Facebook et d’un fil Twitter
- Community Management à l’année
- Woman Of the Month : Chaque mois, une femme, au parcours atypique, et active sur les réseaux sociaux est sélectionnée, interviewée puis mise en avant sur la FanPage Facebook, sur Twitter ainsi que sur le site Womanity.com
- Portrait of Womanity : widget interactif qui permet aux internautes de jouer pleinement au jeu de la viralité grâce à une définition de Womanity en 110 caractères et à une photo. Capture d’écran
RP digitales
- Afin de relayer les actualités de Womanity, notre équipe de RP a mis en place une stratégie de communiqués web centrée autour des blogueurs spécialisés beauté, parfum et marketing. Un succès qui réside en grande partie de la qualité des informations, à l’attention donnée et à la mise en avant de chaque élément fournis en minimisant au maximum les fichiers joints pour plus de praticité. Une démarche qui permet d’offrir aux blogueurs du matériel média facilement utilisable et exportable.
The Blog Institute est une série de 3 vidéos tournées à l’Institut Lancôme avec la participation de la blogueuse Babillages.net. Une première approche 2.0 pour Lancôme orchestrée par notre agence en 2007.
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