Comment décliner votre campagne média sur le social média ? Ou plutôt, comment prolonger une belle histoire dans son hors-champ imaginaire et digital ?
Sur une campagne de lancement :
Notre défi est d’amplifier votre plan de lancement dans un environnement digital autour d’un concept créatif décliné de votre communication traditionnelle, afin de créer l’adhésion et l’engagement de vos ambassadeurs et consommateurs connectés.
Sur la durée :
Notre mission consiste à définir un fil conducteur thématique Storytelling autour d’une ligne éditoriale et ses contenus associés pour alimenter votre histoire sur vos différentes communautés en ligne.
- Préempter de nouveaux médias sociaux plébiscités par les influenceurs et les internautes pour se positionner comme leader et avant-garde du digital
- Contextualiser vos prises de parole en adéquation avec un calendrier événementiel qui fait sens avec vos objectifs de communication
- Engager la conversation avec vos influenceurs, fans et followers sur une politique crédible de community management
Pour le lancement de son nouveau concept communautaire Womanity by Thierry Mugler, Clarins Fragrance Group a fait appel à Balistik#Art pour son expertise conseil en stratégie digitale, l’approche Storytelling & Brand Content, l’orchestration des digital PR à l’International ainsi que le Community Management sur la plateforme dédiée Womanity.com et le dispositif social média Facebook & Twitter.
En amont du lancement de la plateforme d’expression 2.0 womanity.com, Balistik#Art met en place un dispositif teasing avec des films énigmatiques qui posent les 3 grandes thématiques du projet digital imaginé par Thierry Mugler : Woman + Community = ? / Woman + Creativity = ? / Woman + Connectivity = ? qui annonce la révélation de womanity.com à la date du 8 Mars, pour la journée internationale de la femme.
Distribués auprès des e-influenceurs sur 6 marchés clés, les films viraux ont été adoptés par une centaine de blogs. Une landing page avec un décompte et une application virale social média ont été également mises en place pour créer un premier bouche à oreille sur les réseaux sociaux.
Woman + Teaser = ? Les internautes ont ainsi relayé le message teasing Womanity auprès de leur communauté Twitter & Facebook, générant en quelques jours des milliers de tweets et autres statuts sur Facebook.
Après la révélation de la plateforme Womanity.com, Balistik#Art met en place une stratégie communautaire autour d’un dispositif social média comprenant un compte Twitter, une page Facebook ainsi que des outils viraux à destination des blogs.
Le dispositif mis en place par Balistik#Art
Teasing : is-she-you.com
- Conception du message
- Diffusion RP au niveau international
- Application de partage pour Facebook et Twitter
- Widget des trois vidéos de teasing embedable sur les blogs
Lancements (RP Offline)
- Lancement du site Womanity
- Petit déjeuner pour blogueurs VIP
- Edition exceptionnelle d’une soirée Wi-Filles activant notre communauté de 250 bloggeuses
- Sélection de 15 bloggeuses internationales, venues spécialement à Paris pour la soirée de lancement du parfum
Animation de communauté / Community Management
- Création d’un profil Womanity sur Facebook et d’un fil Twitter
- Community Management à l’année
- Woman Of the Month : Chaque mois, une femme, au parcours atypique, et active sur les réseaux sociaux est sélectionnée, interviewée puis mise en avant sur la FanPage Facebook, sur Twitter ainsi que sur le site Womanity.com
- Portrait of Womanity : widget interactif qui permet aux internautes de jouer pleinement au jeu de la viralité grâce à une définition de Womanity en 110 caractères et à une photo. Capture d’écran
RP digitales
- Afin de relayer les actualités de Womanity, notre équipe de RP a mis en place une stratégie de communiqués web centrée autour des blogueurs spécialisés beauté, parfum et marketing. Un succès qui réside en grande partie de la qualité des informations, à l’attention donnée et à la mise en avant de chaque élément fournis en minimisant au maximum les fichiers joints pour plus de praticité. Une démarche qui permet d’offrir aux blogueurs du matériel média facilement utilisable et exportable.
L’agence Balistik#Art orchestre cette campagne inédite de Guerilla Marketing 2.0, à la fois online et offline, résolument communautaire, avec la distribution de 100 albums en édition limitée
Vendredi 24 septembre 2010, les fans de Raphaël se sont passés le mot depuis Internet jusque dans la rue : 100 albums ont été distribués dans différents lieux à Paris, révélés à la dernière minute et simultanément sur le compte Twitter de @EmimusicFrance, sur la fan page de Raphaël et sur un compte Foursquare créé pour l’occasion.
Mobile et connectée, notre community manager engage la conversation avec les premiers participants, répond aux demandes des fans sur Facebook et annonce les prochains points de rendez-vous. Les Tweets et autres commentaires fusent littéralement, en temps réel. Sur le terrain, les deux kidnappeurs aux masques de soudeur, tout droit sortis du clip d’Olivier Dahan Le Bar de L’Hôtel apparaissaient furtivement pour remettre les CD aux premiers fans arrivés, la plupart du temps essoufflés par la dernière ligne droite.
Une promotion efficace, alliant interactivité communautaire et happening de rue, pour le plus grand plaisir des fans de l’artiste. En effet, les 100 fans « chasseurs d’album » n’ont pas attendu la date officielle de la sortie de Pacific 231, (lundi 27 septembre 2010) pour écouter et commenter positivement l’album sur les médias sociaux, notamment sur les communautés de fans de Raphaël.
32.000 fans sur Facebook . 5.000 Followers sur Twitter . 12 points de Rendez-vous à découvrir sur son mobile via Foursquare . Seulement 100 albums distribués pour ceux qui étaient là au bon endroit, au bon moment. L’agence Balistik#Art orchestre cette campagne inédite de Guerilla marketing d’un genre nouveau, à la fois online et offline, résolument communautaire.
Lancée en octobre 2007, La Blogalaxy est une plateforme de blogs destinée aux fidèles de la maison Thierry Mugler. Une première initiative audacieuse pour créer une communauté de marque cohérente dans la stratégie de Thierry Mugler Parfums qui a su développer une véritable communauté de fidèles depuis le lancement de Angel en 1992.
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