Pour annoncer la nouvelle campagne publicitaire signé Jean-Baptiste Mondino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif storytelling 2.0 sur les blogs et les réseaux sociaux. L’idée ? Annoncer le retour du couple mythique de Jean-Paul Gaultier Parfums sur Twitter, autour d’une conversation impertinente entre les deux protagonistes du storytelling : Classique et Le Mâle.
Dans un jeu de séduction qui se renvoie en miroir, chaque tweet entraîne une réponse de l’autre et nous invite à redécouvrir les précédents épisodes de la célèbre saga démarrée en 1997. Inspirée du genre roman épistolaire en littérature, cette correspondance 2.0 personnifie, donne corps et âme aux deux parfums icôniques.
Notre parti pris pour ce lancement était de surfer sur le contexte favorable de l’arrivée des premières marques de luxe sur Twitter, naturellement commentée par la blogosphère luxe, mode et beauté. Un film d’annonce incluant les visuels exclusifs de presse (voir en tête d’article) distribué auprès des principaux leaders d’opinion a suffit pour déclencher le buzz sur les blogs, et bien sûr sur Twitter. A l’arrivée, une bonne propagation sur les marchés ciblés avec une couverture réalisée avoisinant 300 blogs et reprise du spot TV pour la grande majorité.
Beauté Prestige International a missionné Balistik#Art à deux reprises pour promouvoir le parfum Fleur du Mâle de Jean-Paul Gaultier sur une problématique de RP digitales internationales. Pour son lancement, Balistik#Art a créé l’événement au premier jour du printemps 2007, avec une éclosion de Fleur du Mâle
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