Pour créer le buzz autour de son nouveau coupé sportif, Renault a fait appel à Balistik#Art pour imaginer un Storytelling 2.0 autour du concept de « Pure Pleasure ». L’objectif ? Positionner ce modèle haut de gamme auprès de la blogosphère influente en matière de luxe et de savoir-vivre, sur 4 marchés principaux : France, Grande-bretagne, Italie et Allemagne.
Balistik#art imagine alors une saga virale de 12 films, un exercice de style co-réalisés avec de blogueurs européens en vue, faisant autorité en matière de design, mode et art de vivre. Ces courts-métrages «cinématographiques» ont été tournés à Paris, Berlin, Milan et Londres : une invitation au voyage au volant du coupé grand tourisme, à la rencontre des lieux les plus select du moment.
Les films ont été tournés avec une nouvelle caméra digitale unique en son genre, la Red One, prisée par de grands cinéastes comme Peter Jackson ou Steven Soderbergh pour la qualité exceptionnelle de son image. Afin d’optimiser la diffusion des films en haute définition sur les blogs, un widget spécifique a été développé permettant de s’affranchir des limites de dimensions des blogs et offrir aux visiteurs une expérience «cinéma».
Agence web : Tequila Rapido
Conception Storytelling & Brand Content, Digital PR : Balistik#Art
Production : Astrolab (Réalisateur : Julien Rocher)
Lancôme, toujours pionnier en matière de 2.0, lance un site communautaire www.mostpreciouseyes.com qui propose une galerie des plus beaux regards postés par les internautes, notamment grâce à l’application Facebook Connect qui permet de créer de la participation communautaire à l’intérieur d’un univers de luxe maîtrisé.
D’un point de vue utilisateur, la participation est un jeu d’enfant : via Facebook, webcam, upload classique ou depuis son compte Flick’r. L’internaute peut également solliciter sa communauté à voter pour lui en partageant le lien sur Facebook et Twitter, ou bien encore adopter un widget de son regard sur son blog.
Tous les regards ont un secret, quel est le vôtre ? Sur cette question, auquel chacun(e) peut répondre en postant sa photo associée à un message sceret, Lancôme décline habilement sur le web 2.0 la signature de sa nouvelle campagne presse & TV révélé pour le lancement de Hypnôse Precious Cells, le premier mascara aux vertus régénératrices pour les cils, mis en scène par l’un des plus beaux regards d’ Hollywood, Julia Roberts, nouvelle égérie de la maison à la rose blanche.
Avec l’émergence de l’internet nomade et des nouveaux médias (smartphones & tablettes) se développent de nouveaux moyens d’interagir et de créer des expériences avec le consommateur connecté à l’art de vivre du luxe, au quotidien. De nouvelles communautés d’influenceurs émergent à travers des applications de géolocalisation à succès comme Foursquare, ou de création de contenus comme Instagram. De plus, l’omniprésence de la 3G et du Wi-Fi étendus à l’ensemble des points de consommation ouvre de nouvelles opportunités de communication online / offline.
La mobilité devient le trait d’union entre votre présence digitale et vos points de consommation. La solution mobile s’axe ainsi sur une stratégie #SoLoMo (Social, Local et Mobile) qui s’adresse à une population urbaine & connectée définie sur un périmètre donné. Ce type de communication est efficace autour d’un événement (un lancement par exemple) ou d’une initiative commerciale sur un point de vente.
Cependant, notre mission est d’inventer avec vous l’opération en communication mobile la plus imaginative et performante qu’offrent ces nouveaux outils.
Voir nos studycases :
Dior > Lady Dior > Lady Grey > Print to Mobile solution
Armani Beauty > Regenessence > Point de vente QR Code & site Mobile
Moët & Chandon > Moët ice Imperial > Instagram
Ritz Paris > Instagram
Storytelling
Le luxe c’est d’abord faire rêver en racontant de belles histoires.
Or, les moyens offerts par le digital autorisent de nouvelles formes d’écritures alternatives, interactives et communautaires, qui mobilisent l’attention et l’engagement du consommateur avec davantage d’efficacité. Le défi de nos équipes créatives est de prolonger et amplifier votre récit de marque dans son environnement digital, en respectant l’exigence, les codes et l’esprit d’une communication de luxe .
Voir nos studycases :
Dior : « The Lady Noir Affair«
Jean-Paul Gaultier Parfums : Conversation impertinente sur Twitter
Le digital est par définition un ensemble de médias qui évoluent rapidement avec l’innovation technologique et les nouveaux usages qui en découlent. Pour suivre et anticiper la révolution en marche, Balistik#Art crée en 2011 sa cellule de veille en planning stratégique « Luxe & Digital » et une nouvelle offre de newsletter #BLSTK destinée à accompagner les décideurs du département digital et/ou innovation R&D. Notre newsletter mensuelle vous offre des éclairages et des orientations stratégiques en amont de vos prises de décisions pour une lecture plus claire des enjeux-clés pour la communication digitale de luxe, comme par exemple :
- L’activation digitale sur les nouveaux marchés du BRIC
- Les décryptages de tendances communautaires Luxe
- L’innovation digitale et ses insights créatifs
- Les nouveaux territoires digitaux à préempter
- L’évolution technologique des réseaux sociaux
Balistik#Art s’est vu confié par la maison Dior le lancement buzz de « The Lady Noire Affair » un court-métrage de 6 minutes 30 réalisé par Olivier Dahan avec Marion Cotillard, diffusé exclusivement sur Internet.
L‘agence a imaginé un dispositif buzz online 360° : fil d’intrigue sur Twitter, widgets viraux, RP online internationales, avant-première blogueurs à Paris… Une campagne qui a remporté le Grand Prix Stratégies du Luxe 2009.
Follow Lady Dior on Twitter…
A J-24, le fil de l’intrigue démarre sur Twitter avec des accroches courtes de 140 caractères destinées à capter l’attention des leaders d’opinion et blogueurs attentifs à l’actualité du luxe et de la mode sur Internet. L’analyse montre que certaines énigmes plus obscures du fil Twitter comme « Remember this secret number: N°751B43 » ont été relayées sur les blogs de mode les plus influents, de Fashionfaith en Allemagne à Frizzifrizzi en Italie, ou encore sur le blog de Denise Reynolds, une journaliste spécialiste de l’univers du luxe aux Etats-Unis, qui interroge sa communauté sur Purse Blog, un espace de discussion dédié aux sacs à main de luxe.
Diffusion virale sur les blogs
Visible sur www.ladydior.com depuis le 20 mai pour les internautes, le film « The Lady Noire Affair » a été envoyé à une cinquantaine de blogueurs influents luxe et mode sur 5 continents, sélectionnés par l’agence. Sous la forme d’un widget à insérer sur les blogs, cette petite application virale s’est ainsi propagée sur plus de mille blogs à travers le monde en l’espace d’une semaine et a généré 2,5 millions de vues.
Pour annoncer la nouvelle campagne publicitaire signé Jean-Baptiste Mondino, Balistik#Art a conçu et mis en place un dispositif storytelling 2.0 sur les blogs et les réseaux sociaux. L’idée ? Annoncer le retour du couple mythique de Jean-Paul Gaultier Parfums sur Twitter, autour d’une conversation impertinente entre les deux protagonistes du storytelling : Classique et Le Mâle.
Dans un jeu de séduction qui se renvoie en miroir, chaque tweet entraîne une réponse de l’autre et nous invite à redécouvrir les précédents épisodes de la célèbre saga démarrée en 1997. Inspirée du genre roman épistolaire en littérature, cette correspondance 2.0 personnifie, donne corps et âme aux deux parfums icôniques.
Notre parti pris pour ce lancement était de surfer sur le contexte favorable de l’arrivée des premières marques de luxe sur Twitter, naturellement commentée par la blogosphère luxe, mode et beauté. Un film d’annonce incluant les visuels exclusifs de presse (voir en tête d’article) distribué auprès des principaux leaders d’opinion a suffit pour déclencher le buzz sur les blogs, et bien sûr sur Twitter. A l’arrivée, une bonne propagation sur les marchés ciblés avec une couverture réalisée avoisinant 300 blogs et reprise du spot TV pour la grande majorité.
Balistik#Art propose son expertise-conseil pour vos stratégies RP online : approche créative, identification des leaders d’opinion dans les communautés ciblées, suivi en relations publiques online et offline.
Relations publiques 2.0
L’agence Balistik#Art développe ses relations publiques avec les principaux blogueurs leaders de communautés luxe, mode, lifestyle, design & art contemporain sur de nombreux continents : Europe, Etats-Unis, Amérique du Sud et Asie. Selon la problématique d’approche et le périmètre d’action, nous identifions des profils influents de votre secteur et dont la ligne éditoriale est en affinité avec l’angle RP de la campagne créative.
Notre mission est de vous conseiller sur les modalités d’approche pour vos RP online, avec une bonne connaissance des usages de la blogosphère et des réseaux sociaux.
Charte qualitative des Relations publiques
Au titre d’intermédiaire de la relation entre l’annonceur et des internautes, nous appliquons une charte qualitative pour nos relations publiques 2.0 qui préserve et protège les règles de respect, de courtoisie et de liberté individuelle des personnes que nous approchons, avec un souci permanent de transparence de nos actions RP.
Balistik#Art conçoit et organise des événements thématiques et communautaires dans le cadre de campagnes virales, buzz et RP online.
Balistik#Art apporte une véritable dimension de conseil, de créativité et de mise en oeuvre d’un événementiel, intégrant ce dernier dans le processus de communication global de la marque.
Nos équipes dédiées, ainsi que notre réseau de partenaires, prennent en charge les événements d’envergure nationale et internationale (de 20 à 300 personnes) sur tous les aspects : accueil et animation, décoration, sound design, suivi et remontées d’informations, audiovisuel.
Beauté Prestige International a missionné Balistik#Art à deux reprises pour promouvoir le parfum Fleur du Mâle de Jean-Paul Gaultier sur une problématique de RP digitales internationales. Pour son lancement, Balistik#Art a créé l’événement au premier jour du printemps 2007, avec une éclosion de Fleur du Mâle
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