thierry mugler

Pour le lancement de son nouveau concept communautaire Womanity by Thierry Mugler, Clarins Fragrance Group a fait appel à Balistik#Art pour son expertise conseil en stratégie digitale, l’approche Storytelling & Brand Content, l’orchestration des digital PR à l’International ainsi que le Community Management sur la plateforme dédiée Womanity.com et le dispositif social média Facebook & Twitter.

En amont du lancement de la plateforme d’expression 2.0 womanity.com, Balistik#Art met en place un dispositif teasing avec des films énigmatiques qui posent les 3 grandes thématiques du projet digital imaginé par Thierry Mugler : Woman + Community = ? / Woman + Creativity = ? / Woman + Connectivity = ? qui annonce la révélation de womanity.com à la date du 8 Mars,  pour la journée internationale de la femme.

Distribués auprès des e-influenceurs sur 6 marchés clés, les films viraux ont été adoptés par une centaine de blogs. Une landing page avec un décompte et une application virale social média ont été également mises en place pour créer un premier bouche à oreille sur les réseaux sociaux.

Woman + Teaser = ? Les internautes ont ainsi relayé le message teasing Womanity auprès de leur communauté Twitter & Facebook, générant en quelques jours des milliers de tweets et autres statuts sur Facebook.

Après la révélation de la plateforme Womanity.com, Balistik#Art met en place une stratégie communautaire autour d’un dispositif social média comprenant un compte Twitter, une page Facebook ainsi que des outils viraux à destination des blogs.

 Le dispositif mis en place par Balistik#Art

Teasing : is-she-you.com

• Conception du message
• Diffusion RP au niveau international
• Application de partage pour Facebook et Twitter
• Widget des trois vidéos de teasing embedable sur les blogs

Lancements (RP Offline)

• Lancement du site Womanity
• Petit déjeuner pour blogueurs VIP
• Edition exceptionnelle d’une soirée Wi-Filles activant notre communauté de 250 bloggeuses
• Sélection de 15 bloggeuses internationales, venues spécialement à Paris pour la soirée de lancement du parfum

Animation de communauté / Community Management

• Création d’un profil Womanity sur Facebook et d’un fil Twitter
• Community Management à l’année
• Woman Of the Month : Chaque mois, une femme, au parcours atypique, et active sur les réseaux sociaux est sélectionnée, interviewée puis mise en avant sur la FanPage Facebook, sur Twitter ainsi que sur le site Womanity.com
• Portrait of Womanity : widget interactif qui permet aux internautes de jouer pleinement au jeu de la viralité grâce à une définition de Womanity en 110 caractères et à une photo. Capture d’écran

RP digitales

• Afin de relayer les actualités de Womanity, notre équipe de RP a mis en place une stratégie de communiqués web centrée autour des blogueurs spécialisés beauté, parfum et marketing. Un succès qui réside en grande partie de la qualité des informations, à l’attention donnée et à la mise en avant de chaque élément fournis en minimisant au maximum les fichiers joints pour plus de praticité. Une démarche qui permet d’offrir aux blogueurs du matériel média facilement utilisable et exportable.