Comment freiner la contrefaçon ?

Malgré des progrès significatifs dans la lutte contre les contrefacteurs, il suffit encore de quelques clics aux consommateurs pour acquérir les faux articles de luxe de leur choix. En effet, la facilité d’achat et de vente de contrefaçons ainsi que la sophistication accrue de la production et de la distribution restent un véritable problème pour de nombreuses marques de luxe. Alors que les marques de luxe tentent désespérément d’améliorer leur désirabilité, un flot de contrefaçons attend d’éroder leur image de marque.

Cela soulève la question cruciale: comment les marques de luxe peuvent-elles briser ce cercle vicieux ? Si certaines marques se « hack » entre elles, la transformation digitale et notamment l’utilisation de la Blockchain ou la récente création de jetons non-fongibles (NFT), aide à lutter contre ce faux luxe. Il est également nécessaire de réduire la demande des consommateurs de contrefaçons. Les contrefaçons offrant un accès rapide à un style de vie inspiré du luxe, les consommateurs recherchent le rêve de posséder une marque de luxe afin de leur donner une reconnaissance instantanée et élever leur statut parmi leurs pairs. Il est important que ces derniers embrassent un plus grand sens de l’authenticité et que le savoir-faire l’emporte sur l’image.