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L’immersif, une valeur sûre du luxe

L’holistique et le multi sensoriel sont toujours les mots d’ordre des marques de luxe pour plonger de manière immersive les consommateurs dans leur univers. Ce procédé efficace prend de nouvelles dimensions avec le digital. La tendance de l’holistique ne date pas d’hier : les marques sont friandes quant au recours […]

Du Storytelling aux Stories

  La nouvelle fonctionnalité d’Instagram, “Stories” permet aux marques de faire vivre en live leur actualité. Les marques du luxe s’en sont saisies avec astuce pour se rapprocher de leurs consommateurs. Les Stories bouleversent la manière dont les marques communiquent sur le digital. Impulsées parSnapchat, Instagram a également installé l’option […]

Quand la jeunesse réinvente l’héritage du luxe

Les marques de luxes fortes d’un puissant héritage ont parfois du mal à se réinventer et à séduire des cibles plus jeunes. On observe une vraie tendance dans le choix d’égéries “social media friendly”, des “it girls” icônes de la génération Z. Pour la jeunesse, les « millennials » sont […]

Quand le street devient l’inspiration du luxe

Le luxe a longtemps exprimé la dichotomie entre une mode de l’élite et celle de la rue. Depuis un certain moment, c’est désormais la rue qui inspire le luxe, donnant toutes ses lettres de noblesse à une iconographie nouvelle, un lifestyle “chill” et décomplexé. Comme nous avons pu le voir […]

Le luxe se met à l’instantané

Prendre le temps était anciennement l’apanage garantissant la qualité du produit de luxe. Avec la révolution digitale et les réseaux sociaux, la temporalité anciennement lente du secteur évolue pour être davantage dans la réactivité et dans l’instant. Traditionnellement, les marques de luxe ont toujours brandi l’argument du temps comme garant […]

Vers un luxe “out of the box”

Le nouveau film publicitaire de Kenzo World a fait grand bruit et ce n’est pas un hasard : il est symptomatique d’un nouveau luxe “out of the box”, qui n’hésite plus à s’affranchir des codes et des normes, et a trouver sa nouvelle identité dans le fait d’oser, encore et […]

L’innovation au coeur du Salon du Luxe

Le Salon du Luxe s’est terminé le 7 juillet dernier. Du luxe à la française aux nouvelles cibles du marché, de nombreuses tendances ont été abordées lors de cette réunion entre professionnels. Mais quand on parle de l’avenir du luxe, un sujet demeure incontournable : l’innovation. Quel sera le luxe […]

Les cosmétiques, rois du social media

Cela fait déjà plusieurs années que les spécialistes du makeup et du skincare ont prouvé leur capacité à intégrer le digital dans leurs campagnes. Entre plateforme dédiée, Livestream, stratégie UGC et chatbot, ce sont sur les réseaux sociaux que ce sont concentrées les opérations des marques de cosmétiques cette semaine. […]

Les réseaux sociaux au secours des marques

Face à un nombre de formats et de typologies de contenus publicitaires grandissant, les marques ne savent plus quoi choisir pour toucher efficacement leurs cibles. Heureusement, elles peuvent compter sur les réseaux sociaux pour les épauler dans leurs démarches marketing grâce à des outils d’analyse et de mesure de plus […]

Communication solidaire et marques de luxe

Attentat, crise, prise de parti politique ou social, ces sujets sont bien souvent évités dans la communication des marques, notamment celles du monde luxe. Pourtant, face à une actualité où ces événements prennent une ampleur démesurée, certaines maisons décident de se manifester et de montrer comment soutenir une cause de […]